JINAIR 진에어 기업현황과 진에어 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 진에어 새로운 마케팅전략 제안 PPT

_SLIDE_1_ 진에어 마케팅전략 발표 _SLIDE_2_ 1. 진에어 기업소개 (1) 진에어 기업개요 (2) 기업핵심역량 2. 시장상황분석 (5 Forces model) 3. 진에어 SWOT분석 4. STP분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 5. 마케팅믹스 4P전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 6. 새로운 마케팅전략 제안 `목차` _SLIDE_3_ 1. 진에어 기업소개 _SLIDE_4_ 대한항공 자회사 LCC항공사 국내 저가항공사 중에는최초로 국제항공안전인증(IOSA)을 획득 국내 LCC 항공사 중 최초로 미국령 괌에 취항 자유좌석제 (1) 진에어 기업개요 _SLIDE_5_ 모기업이 대한항공 높은 신뢰도 효율적인 마케팅 서비스 경영노하우 (2) 기업핵심역량 _SLIDE_6_ 2. 시장상황분석 (5 Forces model) _SLIDE_7_ - 높은 진입장벽 초기 사업비용 多 낮은 인지도로 인한 막대한 적자를 견뎌야 함 Ex1) 한성항공 영업중단 -` 티웨이 항공 재출범 Ex2) 코스타항공,영남에어 -` 자금압박으로 사업 포기 - 잠재적 진입자 지자체에서 저가항공사의 설립 움직임이 존재 Ex1) 강원도 - 2xxx평창동계올림픽 개최 Ex2) 전라남도 - 무안국제공항 활성화 방안 잠재적 진입자의 위협 _SLIDE_8_ 기존 기업들 간의 경쟁 대형 항공사 저가 항공사 외국 항공사 상대적으로 좋은 브랜드 이미지 서비스, 안전 관련 좋은 인식 미미한 가격차이 비슷한 브랜드 인지도 저렴한 가격 _SLIDE_9_ 항공교통의 대체재 존재 1. 자동차, 기차 : 육로로 이동 가능한 지역의 항공편 대체 교통 수단 2. 선박 : 시간적, 경제적 여유가 있으며 낭만을 즐기는 소비자가 선택 가능한 대체재 대체재의 위협 _SLIDE_10_ 제주항…
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