폭스바겐 위기상황(배기가스조작)분석과 극복위한 전략제안및 폭스바겐 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 폭스바겐 기업소개와 과거성공요인 PPT

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 1. 폭스바겐 기업소개 (1) 폭스바겐 기업개요 (2) 폭스바겐 과거성공요인 2. 폭스바겐 SWOT분석 3. 폭스바겐 STP분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 4. 폭스바겐 마케팅 4P전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 5. 폭스바겐 중국진출사례 6. 폭스바겐 위기상황분석 (배기가스 조작사건) 7. 위기극복위한 전략제안 CONTENTS _SLIDE_3_ 1. 폭스바겐 기업소개 _SLIDE_4_ :독일어 자체로 ‘국민차’를 의미 딱정벌레형 자동차로 유명한 독일 자동차 제조업체 1937년 히틀러 명령으로 나치노동조합에 의해 설립. 현재 세계 2위 자동차 회사 폭스바겐그룹 산하에 11개 브랜드 - 폭스바겐, 아우디, 벤틀리, 람포르기니, 포르쉐 등 (1) 폭스바겐 기업개요 _SLIDE_5_ 5 (2) 폭스바겐 과거성공요인 _SLIDE_6_ 2. 폭스바겐 SWOT분석 _SLIDE_7_ 강력한 브랜드 이미지 글로벌 시장 진출 큰 중국시장 존재 강력한 R&D S strengths 반환경적 인도 시장에서의 약한 위치 미국에서의 약한 위치 . W weaknesses 기술 변경 인도의 신흥시장 미국시장 인수를 통한 성장 . O opportunities 이산화 탄소 배출 기준 원자재 가격 상승 다른 강력한 브랜드 . T threats SWOT분석 _SLIDE_8_ 3. 폭스바겐 STP분석 _SLIDE_9_ 인구통계적 특성 구매행동적 특성 라이프스타일 특성 골프 연령대 20대~30대의 젊은 직장인 (스포티한 면이 부각되면서 젊은 층에서 많은 구매를 보임) 외국브랜드를 선호하며 가격대비 품질이 좋은 제품을 구매하려고 하는 집단 차의 경제성을 따져 구입하는 집단 고유가시대가 도래함에 따라 자동차구…
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