설화수 마케팅사례연구 (설화수 브랜드분석+마케팅전략+SWOT+STP+4P+ 설화수 문제점과 개선방안제안과 향후시사점)

설화수 마케팅전략 연구

`목차`
1. 설화수 브랜드소개
(1) 브랜드개요
(2) 설화수의 역사

2. 화장품시장 상황분석

3. 설화수 이미지마케팅 전략
(1) 브랜드마케팅 전략
(2) 디자인마케팅 전략

4. 설화수 SWOT분석
(1) Streagth
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 설화수 STP분석

6. 설화수 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 설화수의 중국진출사례

8. 설화수 전략의 현 문제점

9. 문제점 개선방안 제안

10. 결론 및 향후시사점

1. 설화수 브랜드소개

(1) 브랜드개요

2006 년 6 월 1 일을 분할기일로 화장품, 생활용품, 식품 및 기타의 제조, 가공, 매매업 등을 영위할 목적으로 주식회사 아모레퍼시픽그룹으로부터 분할 신설되었다. 화장품 사업에서 럭셔리 브랜드의 성공적인 신제품 출시와 차별화된 고객서비스를 기반으로 국내 화장품 업계 1위 기업에서 글로벌 화장품 16 위 회사로 입지를 다지고 있다. 사업부문은 화장품과 생활용품 및 녹차사업부문으로 구분된다. 화장품 부문 매출은 2015년 기준 2.6 조로서, 국내 매출 약 3 조의 85%를 차지하고 있다. 고가화장품에…(생략)