[A+] 롯데시네마 기업현황분석, 롯데시네마 마케팅사례 분석, 롯데시네마 미래 마케팅전략 제안

롯데시네마 마케팅케이스 연구 보고서 INDEX 1. 롯데시네마 기업소개 (1) 기업개요 (2) 경영철학 2. 롯데시네마 기업상황분석 3. 멀티플렉스 시장분석 (1) 시장상황분석 (2) 5 Force Model 분석 4. 롯데시네마의 SWOT분석 (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat 5. 롯데시네마 STP분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 6. 롯데시네마 마케팅믹스 4P전략 (1) Product(2) Price (3) Place (4) Promotion 7. 롯데시네마 미래 마케팅전략 제안 (1) 경쟁력강화 전략제안 (2) 중장년층 타켓 마케팅전략 제안 (3) 해외시장 선점전략 (4) 고객관리 전략제안 8. 결론 및 느낀점 1. 롯데시네마 기업소개 (1) 기업개요 롯데 그룹에서 발달하는 영화산업의 미래와 수익성으로 인해 시작하게 사업부문으로, 1999년 10월, `롯데시네마 일산6`의 탄생을 시작으로 CGV, 메가박스를 비롯하여 국내 멀티플렉스 3사중 하나로 자리 잡았다. 2004년부터 시작한 영화 사업에 더욱 총력을 기울여 영화 투자, 제작, 배급사로써 한국 영화계 내 롯데시네마의 입지를 더욱 공고히 하고 롯데그룹 내의 인프라를 이용하여 국내 대 종합 엔터테인먼트 업체로 성장을 목표로 하고 있다. 유동 인구가 많은 백화점은 기본관객을 확보하기 좋은데다가 쇼핑, 식사가 가능해서 고객 유치에 효과적이다. 이런 점을 이용하여 롯데시네마는 영화를 보는 즐거움과 쇼핑을 즐기는 여유를 동시에 누릴 수 있는 ‘백화점 속에 멀티플렉스’라는 아이덴티티를 구현하고 있다. 백화점 사업과 극장 사업을 연계하여 새로 들어서는 백화점 마다 극장을 개관하고 있다. 주력사업으로는 복합사영관의 영화상영이며 다른 부문으로 제작, 배급사가 있다. (2) 경영철학 롯데시네마는 순수 국내 자본과 기술로 …
롯데시…