[A+] 롯데리아 기업분석, 롯데리아 마케팅전략, 롯데리아 미래전략제안 시사점

롯데리아 마케팅전략
-목차-
1. 롯데리아 기업소개
(1) 롯데리아 개요
(2) 롯데리아 기업현황분석

2. 패스트푸드 시장상황분석
3. 롯데리아 성공요인

4. 롯데리아 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threats

5. 롯데리아 제품사례분석 (라이스버거)

6. 롯데리아 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 향후 마케팅전략 제안

8. 결론 및 시사점

1. 롯데리아 기업소개

(1) 롯데리아 개요
1979년 소공점을 시작으로 국내 최초 서양 외식사업을 도입하여 대한민국에 새로운 음식문화를 알리고 프랜차이즈 산업의 발전을 주도해 왔다. 세계 유명 패스트푸드와 맞서 꾸준한 경영혁신과 과감한 투자, 우리 입맛에 맞는 새로운 상품개발로 업계의 신화를 창조해가고 있다.
(2) 롯데리아 기업현황분석

“현지화”

다시금 성장하고 있는 패스트푸드 시장에서 롯데리아는 6192억원의 매출액을 달성하고 1261개의 매장을 보유함으로써 점유율 1위를 기록하고 있다. 롯데리아의 가장 큰 성공의 이유는 바로 ‘현지화’에 있다. 순식간에 급변하는 국내 외식 트렌드에 맞춰 한국인의 입맛을 …