[파리바게트 마케팅사례 PPT] 파리바게트 기업현황과 마케팅전략과 글로벌전략(중국,미국)사례분석및 파리바게트 향후추천전략 제언

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1. 파리바게트 기업소개

(1) 기업개요

(2) 경영이념

2. 프랜차이즈 베이커리 시장환경분석

(1) 시장상황분석

(2) 베이커리 시장특징

3. 파리바게트 성공원인

4. 파리바게트 SWOT분석

5. 파리바게트 STP분석

6. 마케팅믹스 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

7. 파리바게트 해외진출전략

(1) 중국진출사례

(2) 미국진출사례

8. 문제점과 개선방안

9. 향후 추천전략

10. 향후방향제안

INDEX
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1. 파리바게트 기업소개

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회사명 주식 회사 파리바게트

상호명 파리크라상, 파리바게트

대표이사 조상호

설립일 1986년 10월 17일

주요 제품 제과, 제빵, 케익 및 기타

(1) 기업개요

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고객만족 실천을 통해

신뢰를 쌓아간다.

자연을 아끼고,

사랑을 실천하는

마…(생략)

맑은 세상을 만들어

사회적 책임을 구현

미래를 실현하는 요소

빠르고 신속하며

정확한 업무처리 방식

배려와 열린마음으로

조직문화 실행

(2) 경영이념

2. 프랜차이즈 베이커리 시장환경분석

(1) 시장상황분석

독립 제과점 방식

신라명과 38%, 크라운 베이커리 50%,뚜레주르65% 이 상을 냉동생지를 통한 오븐후레쉬방식 사용

(2) 베이커리 시장특징

3. 파리바게트 성공원인

1. 소비자들이 가장 중요시하는 제품의 신선함을 알리기 위해 1일 2회 배송광고를 통하여 타사제품과의 차이를 강조하였으며 소비자들의 취향변화에 맞춘 제품의 다양화를 추구하여 갖가지 히트상품들을 만들어 냈다. 또한 서구적으로 변해가는 식단과 소비자의 입맛변화를 예측한 시장 선도형 제품을 출시하였고 , 공모전을 통한 신상품 개발의 노력도 소홀히 하지 않았다.

2. 사회 전반적으로 일어난 웰빙 열풍에 발맞추어 저칼로리, 식이섬유가 풍부하게 함유된 제품을 출시하여 소비자의 기호를 맞추었으며, 체험단을 이용한 구전마케팅 활동으로 가장 구매력이 강한 주부층의 신뢰를 이끌어 내는데 성공하였다.

3. 인지도 높은 스타들을 활용한 광고활동도 빠뜨릴 수 없는 주요 요인이다. 김희선, 정우성, 김선아, 현빈, 김태희로 이어지는 스타들의 이미지가 광고 속에 녹아들면서 소비자들의 구매욕을 자극하였으며, 광고의 상황설정을 우리의 일상과 연계시킴으로써 친숙하게 다가갈 수 있는 이미지를 형성하는데 일조하였다.

4. 가격 면에서의 마케팅 활동 역시 주목할 만한 부문이다. 경쟁업체보다 큰 할인혜택을 제공하는 제휴카드를 통하여 가격에 민감한 소비자들의 시선을 끌었으며 유인상품과 전략상품의 가격이원화 정책을 통해 소비자 유인정책을 잘 실시하였다.

5. 각종 이벤트 행사를 통한 고객 확보에도 소홀히 하지 않았다. 예를 들어 미래의 고객이 될 어린이를 대상으로 그림 공모전을 실시하여 파리바게트에 대한 긍정적인 이미지 형성에 노력하였고, 제품 및 기념일에 대한 이벤트 실시를 상시화 하여 소비자의 선택의 폭 확대 및 만족 극대화에 노력하였다.

4. 파리바게트 SWOT분석

점포 운영력, 효율적 영업전략

제품 개발력, 다양한 제품 종류

높은 선점효과, 브랜드 파워

완제품 30~40%, 인건비 감소

제휴, 포인트카드 유효성

냉동생지 시장 확대

창업수요 증가

해외시장 진출

중국 시장 개방

매장 과다 집중