LG생활건강 기업분석과 핵심역량 LG생활건강 SWOT,STP,마케팅전략분석 LG생활건강 중국진출사례연구 PPT

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 1. LG생활건강 기업소개 (1) 기업개요 (2) 사업분야 2. LG생활건강 경쟁우위전략 3. LG생활건강 SWOT분석 4. LG생활건강 STP분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 5. LG생활건강 마케팅전략 (1) 남성타겟 마케팅 (2) VIP 마케팅 (3) 고급화 마케팅 6. LG생활건강 중국진출사례 CONTENTS _SLIDE_3_ 1. LG생활건강 기업소개 _SLIDE_4_ LG생활건강 1947년 1월에 창립 국내 최초의 화장품인 ‘동동구리무’의 생산 `SIGMA 21st`를 통한 혁신으로 e-business 신사업의 실시 핵심기술 개발 고부가가치/고기능 신제품 개발 세계 유수의 기업과 경쟁할수 있는 경쟁력확보 1997년 8월 베트남에 진출하여 5년만에 랑콤과 같은 세계 유수의 브랜드를 제치고 베트남 화장품업계에서 시장점유율 1위 달성 (1) 기업개요 _SLIDE_5_ (2) 사업분야 _SLIDE_6_ 1. Refreshing(생활용품) - LG생활건강의 핵심사업 - 구강/피부/모발/세탁/지류/주거 용품 (2) 사업분야 _SLIDE_7_ 2. Beautiful(화장품) - 건강한 아름다움의 꿈을 실현 - 국내 화장품업계의 세계화 선도 (2) 사업분야 _SLIDE_8_ 3. Refreshing(음료) -소비자 니즈에 부합하는 최고의 제품을 공급 -업체 최고수준의 영업이익률 유지 (2) 사업분야 _SLIDE_9_ 최근 투자 사업 2xxx년 - 해태음료, VOV 인수 2012년 프랑스 회사 Coty의 합작법인 코티코리아 설립→수입화장품 Philosophy 런칭 (2) 사업분야 _SLIDE_10_ 2. LG생활건강 경쟁우위전략 _SLIDE_11_ 경쟁우위 _SLIDE_12_ 경쟁우위 Who is the Winner Whoo ! _SLIDE_13_ 경쟁우위 …
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