H&M 브랜드분석과 SWOT분석 H&M 마케팅 사례분석 H&M 미래전략방향제안

H&M 마케팅전략 분석

` 목차 `

1. H&M 브랜드소개
(1) 브랜드개요
(2) 기업상황

2. H&M 전략성공요인 분석

3. SPA 시장분석
(1) SPA산업 현황분석
(2) SPA 시장매력도 분석

4. H&M SWOT분석
(1) SWOT분석
(2) SWOT분석 바탕으로한 한국진출전략

5. H&M 마케팅 성공전략

6. H&M 마케팅 차별화전략

7. H&M 마케팅 PR전략

8. H&M 마케팅 프로모션 전략

9. H&M 미래전략방안 제안

1. H&M 브랜드소개

(1) 브랜드개요
H&M(Hannes&Mauritz)은 1947년 스웨덴에서 남성용 속옷 판매회사로 첫 매장을 연 것을 시장으로 글로벌 패션 기업으로 성장했다. 설립 이후 SPA 패션 업계의 선두주자가 되어 ‘직원 중시 기업 문화의 대표’로 불릴 정도로 복지 혜택이 좋은 기업 중 하나이다. 오늘날에는 53개 국가 약 3000개 가량의 매장을 보유하고 있다. 취급품목을 여성복, 유아복, 청소년복, 화장품 및 액세서리, 구두 등으로 확대하면서 시장점유율을 높이고 관련시장에서 확고한 위치를 차지하였다. 한국에는 약 2xxx년에 입점을 시작해 약 16개의 점포를 가지고 있다.

(2) 기업상황
H&M의 매출액은 2015년 기준 US$18,403백만으로 글로…