설화수 영국시장진출 마케팅전략 제언과 아모레퍼시픽 설화수 해외진출현황과 설화수 브랜드분석

설화수
영국진출 마케팅전략
` 목차 `

1. 설화수 브랜드소개

1-1. 설화수 역사

1-2. 경영철학

1-3. 기업연혁

2. 설화수 제품소개
3. 제품& 진출나라 선정이유

4. 환경 분석

4-1 설화수 시장분석
4-2 영국의 화장품시장분석
4-3 설화수 경쟁사 분석

(1) LG생활건강의 “더 히스토리 오브 후“

(2) LG생활건강의 “빌리프”

5. 설화수 해외진출 현황

(1) 2004년 홍콩 진출

(2) 2xxx년 미국 진출

(3) 2xxx년 중국 진출

(4) 2012년 싱가포르 진출

(5) 2012년 대만 진출

(6) 2012년 태국 진출

6. 설화수 SWOT분석

(1) Strength

(2) Weakness

(3) Opportunity

(4) Threat

7. 설화수 마케팅 목표

8. 설화수 영국시장 진출전략

9. 설화수 STP분석

(1) Segmentation

(2) Tageting

(3) Positioning

10. 설화수 마케팅믹스 4P전략 분석

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

참…(생략)

1. 설화수 브랜드소개

1-1. 설화수 역사

해외에서 더 많은 인정을 받게 된 인삼 화장품 진생삼미는 1975년 ‘삼미화장품’이라는 이름으로 국내에 출시되었다. 같은 해에 9억 6000만원상당의 제품을 수출했고, 1977년에는 대만 시세기업개발공사와 삼미화장품에 대한 원료와 기술 수출을, 1979년에는 태국 루비아사와 기술 제휴를 맺었다. 삼미에서 업그레이드된 삼미진은 1981년 해외에서 먼저 출시되었고, 다음해에는 미국 라파엘드럭헬스사와 수출계약을 체결하며 한방 화장품의 대표 격인 설화수의 모태가 될 기반을 확실히 다졌다.

고려 인삼에 대한 피부 효능을 일찌감치 입증한 후에는 한방 약초들의 시너지 효과를 고려한 과학기술로 한반 화장품의 첫 번째 진화를 도모하였다. 아모레퍼시픽 기술연구원 모두가 우리나라는 물론 중국과 일본의 서적까지 샅샅이 조사한 끝에 피부에 이로운 500여 종의 한방 물질을 찾아 모았다. 여기에서 또다시 향이 나쁜 것, 색이 너무 진한 것, 쉽게 변질되는 것을 제외한 성분들을 추려내어, 1987년 피부에 아름다운 눈꽃을 피운다는 의미의 ‘설화’를 출시하였다.

설화수 출시 12년째에 접어든 2008년, 윤조에센스 누적 판매량이 1000만개를 돌파해 정통 한방 화장품을 대표하는 스테디셀러로 확고히 자리 잡았다. 또한 11월에는 롯데백화점 잠실점에 ‘설화수’ 스파를 오픈, 영육일치와 상생을 추구하는 설화수만의 뷰티 철학을 더 높은 완성도로 실천하였다. 이렇게 설화수는 더욱 격조 높은 프리미엄 한방 브랜드로써 입지를 다지게 되었고, 2009년 새로워진 디자인과 업그레이드된 한방 피부처방으로 설화수의 두 번째 리뉴얼이 이루어졌다. 정성과 지혜로 엄선된 한방 식물 성분에 과학을 더한 포제법은 성분의 효능을 끌어올리고, 더욱 모던하고 아름다워진 용기 디자인과 로고는 시간의 흐름을 넘어선 아름다움을 전달한다.

1-2. 경영철학

자연에서 비롯된 아름다움

상생의 미학을 추구하는 전통 한방 브랜드

설화수는 상생의 지혜를 통해 기품 있는 한국적 미감을 추구하는 정통 한방 화장품이다. 노력과 결실로 거듭되는 설화수의 역사는 상생을 통해 아름다움의 근원을 가꾸는 설화수의 철학