노스페이스 재도약위한 마케팅전략 연구 보고서

노스페이스
마케팅전략 분석 보고서

(재도약위한 마케팅전략 제언)

CONTENTS
Ⅰ. 서론

Ⅱ. 아웃도어 시장현황분석

Ⅲ. 노스페이스 브랜드소개
1. 노스페이스 브랜드연혁
2. 노스페이스 브랜드 가치
3. 노스페이스의 인기
4. 노스페이스 신드롬분석

Ⅳ. 노스페이스 SWOT 분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat

Ⅴ. 노스페이스 STP전략 분석
1. Segmentation
2. Targeting
1) 기존의 Targeting
2) 현재의 Targeting
3. Positioning
1) 기존의 Positioning
2) 현재의 Positioning

Ⅵ. 노스페이스 마케팅 4P전략 분석
1. Product
1) 6~7주 단위의 신상품 출시
2) 실제테스트를 통한 품질향상
3) 키즈라인 출시
2. Place
1) 엑스라지 스토어
2) 컨셉 스토어
3) 오픈마켓을 통한 판매
4) 노스페이스 생산지
3. Price
4. Promotion
1) 광고
2) 후원을 통한 홍보
3) PPL을 통한 홍보
4) 이벤트를 통한 홍보
5) 희망찾기 등반대회와 같은 사회공헌 활동

Ⅶ. 노스페이스 성공요인분석
1. 기존 고정관념의 탈피
2. ‘미래의 VIP’ 10, 20대에게 인기
3. 산사람들도 인정한 품질
4. 다양한 상품 개발 …