[CJ CGV 마케팅 실행전략 기획레포트] CGV 마케팅전략 제안및 CGV 기업분석과 CGV 문제점분석및 기회요인분석, CGV SWOT분석

마케팅전략 제언보고서

` 목차 `
1. 현재 CGV가 직면하고 있는 상황과 문제 제기
‘1위’ 기업임에는 틀림없지만
VOD 시장의 무한한 가능성

2. CGV 현재 상황분석

3. CGV 문제점 및 기회요인분석 (SWOT분석)

4. CGV 마케팅 전략수립의 배경과 표적시장 & 포지셔닝

5. CGV 마케팅 전략 실행 계획안
(1) 마케팅믹스 4P전략 제안
1) Product
2) Place
3) Price
4) Promotion
(2) 추가적인 마케팅전략 제안
1) VOD시장에 대한 적극적인 진출
2) 독점기업으로서의 부정적 이미지 개선전략
3) TOD서비스 전략
4) 가격마케팅전략

6. 참고자료

1. 현재 CGV가 직면하고 있는 상황과 문제 제기

‘1위’ 기업임에는 틀림없지만
1998년 CGV강변11이 개관하면서 멀티플레스 상영관이 처음 등장하였고, 2000년 메가박스의 시장진입, 2003년 롯데시네마가 시장에 진입하면서 멀티플렉스 3사 중심의 경쟁구조가 형성되었다. 멀티플렉스 3사는 각각 전국적으로 많은 상영관을 보유하고 있고, 그 규모는 급속도로 증가하였다.
다음의 표를 보면 CGV의 시장점유율이 지속적으로 증가하여 44% 정도의 점유율을 가지고 있(으며 자회사인 프리머스…