SPA 브랜드 마케팅조사

SPA 브랜드 마케팅조사 1. 문제정의 및 연구목적 최근 국내 패션의류 시장에서도 글로벌화가 가속화됨에 따라 그로 인한 수입시장이 점점 커지고 있다. 이러한 경향에 맞춰 패션사업은 국내 기업뿐 아니라 세계 다수의 기업들과 경쟁을 벌여야 하는 상황에 놓여 있게 되었고, 한편으로는 국내 패션시장에서의 해외 브랜드들의 점유율은 점점 높아지고 있다. 특히 글로벌 의류 브랜드 중 최근 강세를 보이고 있는 유형이 바로 SPA브랜드이다. SPA는 ‘Speciality retailer of Private label Apparel`의 약자로 , Speciality retailer(전문점) + Private label(자체 브랜드) + Apparel(의류)라는 의미를 합쳐 놓은 것으로 미국 청바지 회사 갭(GAP)이 1986년 처음으로 도입을 한 개념이다. 즉, 의류 기획과 디자인, 생산과 제조 그리고 유통에서 판매까지 모든 과정을 제조 회사가 맡는 의류 전문점으로 백화점과 같은 고비용 유통이 아닌 대형 직영매장을 운영해 비용을 절감시켜 저렴한 가격에 제품을 판매하는 브랜드를 말한다. 요즘 대부분의 소비자들은 작년에 샀던 옷인데도 지금 다시 꺼내보면 유행이 지나서 뭔가 촌스러운 느낌이 들기도 할 때가 있다. 이는 점차 소비자들의 니즈가 다양해지고 세계화되는 환경이 구축됨에 따라 패션 또한 과거보다 빠르게 변화하고 있으며, 소비자들은 최신 트렌드를 반영한 제품을 빠르게 구입하기를 원하고 있다. 이런 유행에 민감한 패션시장의 특징을 보안하기위해 생겨난 것이 SPA 브랜드인데, 사람들이 원하는 디자인적 모든 요소들을 빠르게 파악하여 즉시 반영시켜 상품을 기획하고 만들어 사람들에게 판매하기 때문에 마치 패스트푸드처럼 빠르게 제작되고 유통되어 SPA를 `패스트 패션`이라고도 부른다. 저렴한 가격에 최신 유행 옷을 구입할 수 있는 SPA 브랜드가 많은 사람들에게 인기를 끌고 있다. 앞으로는 의류 브랜드를 넘어서 전문 잡화, 속옷 브랜드도…
앞으로는 의류 …