CASS 카스 신제품 마케팅전략 기획(2030 여성타켓맥주)과 카스 신제품개발전략,마케팅전략제안 및 마케팅결과예상 레포트

CASS
마케팅전략 기획서

1. 주제선정배경

요동치는 맥주시장, 수많은 맥주의 등장.
우리는 항상 같은 맥주를 마셔 왔다. 치킨과 함께하던 생맥주는 언제 봐도 시원해 보인다. 폭탄주를 제조하는데도 맥주는 매우 유용하다. 그런데 마트 한쪽에 자리 잡고 있던 다양한 맛과 향을 보유한 수입맥주들이 점차 자리를 늘리더니 치킨과 함께하던 그 맥주가 전부가 아니라고 아우성이다. 길거리에는 수입맥주 전문점이 하나 둘 늘어나고, 이태원이나 홍대 등 젊은이들의 거리에는 심지어 수제 맥주 전문점 까지 등장하였다. 맥주시장이 요동치고 있다. 카스와 하이트가 맥주시장을 독식하고 있는 가운데 수입산 맥주들이 쏟아져 출시되고 있고, 틈새시장을 공략하고 있다.
최근 들어 국산 맥주 맛에 대해 부정적인 기사가 많이 나왔고, 젊은이들의 입에 오르내렸다. 사실 알고 보면 이런 내용들은 맥주 맛에 대해 잘 알지 못하는, 아니 어쩌면 알 수 없었던 것이 큰 이유다. 맥주 맛의 차이는 제조방법의 차이이며 국산 맥주는 국내 소비자의 기호와 입맛에 맞춰 목 넘김이 부드럽고 청량감을 주는 하면발효 방식으로 제조되는 라거 타입의 맥…(생략)

2. 맥주시장 동향분석