참이슬 마케팅 사례분석- (참이슬 제품분석성공요인마케팅 SWOT,STP,4P전략, 참이슬 미래 마케팅전략제안향후전망)

참이슬 마케팅사례 연구

INDEX

1. 하이트진로 기업소개
(1) 참이슬 (하이트진로)
(2) 주요 제품소개

2. 참이슬 시장환경분석 (5 FORCE 모델분석)

3. 참이슬의 성공요인
(1) 영업전략의 성공 (밑바닥 시장부터 공략)
(2) 저도수 마케팅의 성공

4. 참이슬 마케팅상황 분석

5. 참이슬 SWOT분석

6. 참이슬 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 참이슬 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 미래 마케팅전략 제안

9. 결론
(1) 참이슬 향후전망
(2) 느낀점
1. 하이트진로 기업소개

(1) 참이슬(하이트 진로)

국내 최대의 종합 주류기업인 하이트 진로사의 참이슬은 1998년 브랜드 출시 이후 현재까지 국내 시장점유율 50%를 유지하는 소주시장 1위 브랜드이며 2001년부터 세계 증류주 판매량 부문에서 13년 연속 1위를 기록하고 있는 세계적인 브랜드이다.
2006년, 저도주 트렌드에 맞추어 기존의 제품보다 알코올 도수가 낮은 ‘참이슬 Fresh’를 출시하였으며, 1000도의 고온에서 구워낸 대나무 숯으로 3번 걸러내고 은 함유 대나무 숯으로 한번 더 걸러 잡미와 불순…