[이마트 마케팅사례연구 PPT] EAMRT 이마트 기업분석과 성공요인및 이마트 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 향후전략제안

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 1. 이마트 기업소개 2. 이마트 기업성공요인 3. 시장상황분석 4. 이마트 기업역량분석 5. 이마트 SWOT분석 6. 이마트 STP분석 ⑴ Segmentation (시장세분화) ⑵ Targeting (표적시장 선정) ⑶ Positioning (포지셔닝) 7. 이마트 마케팅 4P전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 8. 결론 및 향후전략제안 (1) 이마트 약점 개선을 위한 전략제안 (2) 의견제시 및 제안점 CONTENTS _SLIDE_3_ 1. 이마트 기업소개 _SLIDE_4_ (주)신세계가 운영 1993년 창동점 개점 다점포화전략 다양한 상품 군 품질개선 국내 최대 규모 유통업계 & 할인점 이마트 기업소개 _SLIDE_5_ 이마트 기업소개 _SLIDE_6_ 2. 이마트 기업성공요인 _SLIDE_7_ 1 선점효과 2 한국형 할인점 3 생활속의 이마트 다른 경쟁업체에 비해서 미리 좋은 위치 선점 (접근성이 좋음) 한국형 마케팅 제휴컨텐츠와 다양한 마케팅 활동 생활속까지 침투 부동의 국내 1위의 유통기업 이마트 성공요인 _SLIDE_8_ 3. 시장상황분석 _SLIDE_9_ 국내 유통 업계 ‘기업형 유통’ 특정 대기업이 유통업계로 진출 - 제1의 유통업종 형태. BUT 시장포화론 -` Big3 . 대형마트 성장 어려울 전망 - 가격인하 경쟁, PB상품 도입 , 온라인몰 개설 , 해외진출 - 선전화된 유통체계, 차별화 전략 필요 대형마트 시장상황분석 _SLIDE_10_ 4. 이마트 기업역량분석 _SLIDE_11_ 내부역량분석 - Value Chain분석 지원활동 본원활동 기업구조 - 기업윤리, 사회적 책임 / 투명경영 / 무차입 경영-높은 수익 인적자원관리 - 낮은 임금 그러나 합리적인 임금제도 기술, 제품개발 - 선진화 된 시스템 / PB상품 개발 …
…