[스타벅스 마케팅 사례연구 PPT] 스타벅스 기업분석과 스타벅스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분서및 스타벅스 성공요인과 향수시사점 PPT

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1. ABOUT 스타벅스

2. 스타벅스 현재상황분석

3. 시장환경분석

(1) 일반환경 분석

(2) 5 Forces Model분석

4. 스타벅스의 차별화전략

5. 스타벅스 SWOT 분석

6. 스타벅스 STP 분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

7. 스타벅스 마케팅 4P분석

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

8. 스타벅스의 성공요인과 시사점

INDEX
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1. ABOUT 스타벅스
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(1) 브랜드 이름의 유래

소설 모디빅에 나오 커피를 사랑하는 일등 항해사
스타벅(Starbuk)에서 Starbucks를 생각
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(2) 로고 의미

그리스 신화에 나오는
세이렌(Siren)
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① 1971년 제럴드 볼드윈(Gerald Baldwin)과 고든 보커(Gordon Bowker),

지브 시글(Zev Siegl)이 각각 1만 달러씩을 투자, 미국 시애틀의 파이크
플레이스 마켓에…(생략)

② 1982년 하워드 슐츠(Howard Schultz)를 영입하여 마케팅을 맡김.

③ 1983년 슐츠, 이태리 여행 중 밀란의 한 에스프레소바에서 영감을 얻어

④ 1984년 시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스 매장을 오픈

⑤ 1985년 슐츠 “일 지오날레(il Gionale)`라는 커피 회사를 설립`

⑥ 1987년 슐츠, 스타벅스를 인수, 스타벅스 코퍼레이션을 설립

⑦ 1997년 한국에는 스타벅스커피 인터내셔날과 (주)신세계가 라이선스를

⑧ 1999년 스타벅스 국내 1호점 이대점 오픈. 현 스타벅스 코리아 대표이사