칼스버그 기업분석과 칼스버그 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 칼스버그 향후시사점 PPT

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 1. 칼스버그 기업소개 2. 시장상황분석 3. 칼스버그 전략분석 (1) 칼스버그 STP분석 (2) 칼스버그 SWOT분석 (3) 칼스버그 마케팅믹스 4P분석 4. 칼스버그 마케팅전략 5. 결론 INDEX _SLIDE_3_ 1. 칼스버그 기업소개 _SLIDE_4_ 4 That calls for a Carlsberg 기업소개 _SLIDE_5_ Carlsberg의 유래 1840년대 덴마크 왕은 왕실과 덴마크 전체를 대표할 맥주를 제 조 하라는 명령을 내림. 1847년, 창립자는 아들 이름인 칼(Carl) ＋ 공장이 위치했던 언 덕(berg) 〓 칼스버그(Carlsberg) 1847년 11월 10일 부터 칼스버그 맥주 생산. 5 기업소개 _SLIDE_6_ Carlsberg는 Alcohol : 5% 원산지 : 덴마크 맥주의 종류 : All Malt Premium Loger 현재 25개국에서 생산, 140여 개 나라에 판매 2009년 기준 업계 4위의 글로벌 기업 6 기업소개 _SLIDE_7_ Carlsberg의 업적 1883년 세계 최초 라거(하면발효) 효모의 배양균 분리에 성공 맥주계의 한 획을 그음 7 기업소개 _SLIDE_8_ Carlsberg의 경영철학 8 박애주의 Carlsberg는 수익금의 대부분을 과학발전과 문화와 예술의 발전을 위해 기부 맥주를 마시는 행위는 과학과 문화의 후견인이 되는 것과 동일한 의미를 갖는 것 박애주의를 통한 사회기여 의지가 큼 국가 역사박물관과 칼스버그 박물관 그리고 덴마크의 상징인 작은 인어상 등이 그 대표적인 예 기업소개 _SLIDE_9_ 9 기업소개 _SLIDE_10_ 2. 시장상황분석 _SLIDE_11_ 11 국내 수입맥주 시장 환경 분석 _SLIDE_12_ ■ 수입맥주 전성시대 Why 국민소득향상, 해외여행객 유학생 증가 소비자들의 선호 맥주가 다양해짐 …
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