카페베네 위기극복위한 마케팅전략 수립 PPT (카페베네 기업분석과 SWOT분석및 카페베네 위기극복위한 마케팅 STP,4P전략 제안)

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 1. 카페베네 기업소개 (1) 카페베네 기업현황 (2) 카페베네 해외진출국 (3) 성공 동력 (4) 카페베네의 위기 (5) 나아갈방향 2. 카페베네 기업환경분석 (1) 5 Force Model 분석 (2) SWOT분석 3. 카페베네 위기극복위한 마케팅전략 수립 (1) SWOT분석 정리 (2) 마케팅목표 (3) STP 제안 4. 카페베네 마케팅 4P전략 실행방안 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion INDEX _SLIDE_3_ 1. 카페베네 기업소개 _SLIDE_4_ 카페베네 현황, 수상내역 카페 별 최근 3년간 매출 비교 년도 카페 2012 2013 2014 카페베네 1679억 2207 1873 스타벅스 2981억 3910 4822 이디야 250억 420 786 2014년도 3사 매장 수 비교 _SLIDE_5_ 중국 300개 미국 80개 필리핀 5개 사우디아라비아 2개 인도네시아 5개 카페베네 해외진출국 _SLIDE_6_ 성공 동력 한국적 공간성과 메뉴로 해외진출 성공 지속적인 한국적 메뉴에 대한 시도 사회적 기여 드라마 속 PPL _SLIDE_7_ 카페베네의 위기(매출액 감소와 이미지하락) 매출액 (단위:억) 년도 (12월) 2014년 8월. 가맹사업법 위반 과징금 19억원 2013년 11월. 근로기준법 위반률 98.3% 2xxx년 9월. 청년유니온으로 부터 고발 2013. 5월. 한국 도로 공사와의 88억원 소송 _SLIDE_8_ 나아갈 방향 이미지 실추 프렌차이즈 홍수 매출 하락 한국적 DNA를 통한 차별화 필요 국내에서 실추된 명성을 되찾기 위해서는 해외 진출의 핵심요인인 한국적 DNA를 통한 차별화와 이미지 개선이 필요하다 한국적인 공간성 (모여서 담소를 나누는) 한국적인 메뉴 해외 진출 성공 _SLIDE_9_ …
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