오리온 초코파이 중국진출 마케팅 4P,STP전략분석과 초코파이 제품전략과 경쟁전략분석및 초코파이의 중국시장 향후시사점 연구 PPT

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 1. 오리온 초코파이 중국진출배경 (1) 오리온의 중국진출배경 (2) 중국시장환경분석 2. 초코파이 중국진출 마케팅전략 (1) 브랜드전략 (2) 중국시장 수요분석 (3) 중국진출 STP전략 -Segmenting -Targeting -Positioning (4) 중국진출 마케팅 4P전략 -Product -Price -Promotion -Place 3. 중국진출 기업전략 및 경쟁전략 (1) 기업전략 (2) 포터의 본원적경쟁전략 (3) 중국시장진출 단계적 분석 (4) 현지화전략 4. 결론 및 시사점 (1) 초코파이 중국진출 전략정리 (2) 시사점 및 한계점 `참고자료` CONTENTS _SLIDE_3_ 1. 오리온 초코파이 중국진출배경 _SLIDE_4_ 국내시장 수요 한계 국제시장 가능성 발견 국내시장 성공에 대한 자신감 국내시장 과다 경쟁 및 포화 외식사업 등의 대체재 증가 국제화 및 교역 활성화 -해외 진출입 활발 -WTO 등 무역장벽 완화 공산주의 체제 붕괴 -중국, 러시아 거대시장 진출 가능 초코파이 등 국내시장에 성공으로 인한 제품에 대한 자신감 (1) 오리온의 중국진출배경 _SLIDE_5_ 1. 정치적 요인 중국은 시장 사회주의 1976년 이전 1976년 1987년 1990년대 - 사회주의 경제체제 - 자본주의 시장경제 도입 개방정책 시작 - 시장 사회주의 - 외국기업 적극 유치 - 해안 경제특구 설치 및 확대 - 오리온 진출 - 1994년부터 본격적인 시장공략 (2) 중국시장환경분석 _SLIDE_6_ 1. 정치적 요인 정치적 위험 중국에 진출한 중소기업의 경우 중국사회의 특징 상 국유화, 몰수 등의 위험 존재 그러나 오리온의 경우 이미 중국시장에서 공장 및 대리점, 영업 및 판매 등이 자리를 단단히 잡고 있어 다른 중소기업보다는 정치적 위험이 낮다고 볼 수 있음 그렇다고…
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