[던킨도너츠 마케팅사례분석 PPT] 던킨도너츠 기업분석과 던킨도너츠 마케팅 4P,STP전략분석및 던킨도너츠 향후전략제안

1. 던킨도너츠 기업소개 2. 던킨도너츠 마케팅전략 (1) 3C분석 -Company (자사분석) -Customer (고객분석) -Competitor (경쟁자분석) (2) STP분석 -Segementation (시장세분화) -Targeting (목표시장선정) -Positioning (포지셔닝) (3) 마케팅믹스 4P전략 -Product -Price -Promotion -Place (4) 던킨도너츠 마케팅 성공요인 3. 결론 및 향후전략 제안 CONTENTS 1. 던킨도너츠 기업소개 던킨도너츠란 WORLD NO.1 COFFEE & DONUTS 던킨도너츠는 세계 최대의 도너츠 & 커피 전문 브랜드이다. 전세계적으로 커피를 연간 15억잔 가까이 판매하는 기업 WHY DUNKIN` 미국의 여배우인 메이 머레이(Mae Murray)가 뉴욕 브로드웨이의 Liny`s Deli에서 우연히도넛을 커피에 떨어트리면서 커피&도넛의 환상적인 맛을 느꼈고 이를 계기로 `던킨(Dunk-in, 담그다)` 표현이 탄생했다 DUNKIN` HISTORY 던킨도너츠는 1946년 빌로젠버그가 미국 메사추세츠 주 퀸시 노동자들이 출퇴근 길에 조그만 자동차에서 커피&도넛을 판매하며 시작되었다. 달콤한 도너츠와 진한 커피에 사람들은 곧 열광했고, 4년 뒤에는 200개나 되는 가판대를 만들었음 2012년 현재 던킨도너츠는 32개국 10,000개 이상의 던킨도너츠 매장이 있다. 던킨도너츠 코리아는 1994년 이태원 1호점을 선보인 이후로 한입의 행복, 커피&도넛, 아침&베이글, All day dunkin등 다양한 캠페인으로 수많은 고객들의 사랑을 받고있다. 2. 던킨도너츠 마케팅전략 Marketing 전략 환경분석 3C 환경분석 Competitor (경쟁자) Customer (시장) Company (자사) -경재자 매출/매출증가율 -경쟁자 시장점율 -경쟁자 마케팅전략 -시장에서 경장자의 상대적 위치 -경쟁자의 주요제품/서비스 -…
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