NIKE 나이키 기업분석과 SWOT분석및 나이키 신제품개발 마케팅기획안 PPT

_SLIDE_1_ NIKE 신제품개발 기획안 _SLIDE_2_ 1. 나이키 기업분석 (1) 거시적 환경분석 (2) 미시환경분석 (3C분석) -고객분석 -자사분석 -경쟁사분석 (3) SWOT 분석 2. STP 전략기획 (1) 시장정의 (2) Segmentation (3) Targeting (4) Positioning 3. 마케팅믹스 4P전략 기획 (1) 브랜즈전략 (2) Product (3) Price (4) Place (5) Promotiom 4. 한계점과 시사점 CONTENTS _SLIDE_3_ 1-1. 거시적 환경 1. 나이키 기업분석 1-2. 미시적 환경 1-3. SWOT 분석 _SLIDE_4_ 거시환경_경제 유가 상승 _SLIDE_5_ 거시환경_사회 문화 자전거를 이용하는 사람들 증가 _SLIDE_6_ 거시환경_사회 문화 자전거 시장의 성장 - 자전거 용품 시장의 성장 가능성 기대 _SLIDE_7_ 미시환경_고객 분석 가방 수요의 다양화 - 소비자의 용도에 맞는 가방 수요 요구 5. Sports Bag 2. Swimming Bag 6. 기저귀백 _SLIDE_8_ 미시환경_고객 분석 자전거족들의 패션에 대한 관심 증가 _SLIDE_9_ 미시환경_자사 1. 높은 국내 브랜드 선호도 ‘나이키’라는 브랜드는 스포츠 브랜드의 표준처럼 인식 향후 구입의향 26.9% 추천의향 31.5% 주요 구매 브랜드 외 고려하는 브랜드 설문조사 결과 모든 소비자에게서 나이키가 2~7위를 차지 _SLIDE_10_ 미시환경_자사 2. 높은 고객 충성도 브랜드 인지모델 구매 행동 과정에서 확신(나는 이 제품을 잘 선택했어) 라는 심리와 함께 제품의 충성도로 이어짐 _SLIDE_11_ 미시환경_자사 3. 콜라보레이션 마케팅 전략(IT기기) IT기기와의 콜라보레이션으로 유저들에게 다양한 라이딩, 신체 정보 제공 휴대폰 등 다양한 기기와의 연동과 S…
휴대…