LG전자 기업분석과 중국진출전략과 마케팅 4P전략분석및 LG전자 향후마케팅 과제연구 레포트

INDEX 1. LG전자 기업소개 (1) LG전자 기업개요 (2) LG전자 중국진출 History 2. 중국 TV시장 분석 (1) LG전자의 중국내 실적 (2) 경쟁사분석 (3) 시장동향 3. LG전자 중국시장진출 전략의 특성 (1) 주력제품의 특성 (2) 유통전략의 특성 (3) 고객의 특성 4. LG전자 중국진출 마케팅믹스 4P전략 (1) Product (제품전략) (2) Price (가격전략) (3) Place (유통전략) (4) Promotion (촉진전략) 5. LG전자 중국진출전략의 문제점 6. 향후마케팅 과제 1. LG전자 기업소개 (1) LG전자 기업개요 대 표 구본준(부회장) 설 립 일 2002년 04월 01일 종업원수 약 85.905명 (2013.12) 주 소 서울시 영등포구 여의대로 128 LG트윈타워 생산품목 TV, 이동통신 단말기, 에어컨, 세탁기, 냉장고, 노트북, 모니터 등 LG전자는 전자제품, 모바일 통신기기 및 가전제품 분야의 기술 선도하는 글로벌 리더로 전 세계 113여 사업장에서 약 85,905명의 임직원이 근무하고 있으며, 2013년 매출 58조 1,404억 원을 기록했다. 기업이념은 ‘정도경영’으로 혁신을 윤리경영을 기반으로 꾸준히 실력을 길러 정정당당하게 승부하자는 LG만의 행동방식을 의미한다. LG전자는 홈 엔터테인먼트, 모바일 커뮤니케이션즈, 홈 어플라이언스, 에어컨디셔닝 & 에너지 솔루션, 비이클 컴포넌츠의 다섯 개 사업본부로 구성되어 있으나, 백색가전 사업 분야는 홈 어플리아언스, 에어컨 컨디셔닝 & 에너지 솔루션 두 사업부에 집중되어 있다. TV, 휴대폰, 에어컨, 세탁기, 및 냉장고 부문 등에서 시장을 선도하고 있지만…
LG전자는 홈 엔터테인먼트, 모바일 커뮤니케이션즈, 홈 어플라이언스, 에어컨디셔닝 & 에너지 솔루션, 비이클 컴포넌츠의 다섯 개… (2) LG전자 중국진출 History 금 성 사 L G 전 자