블랙야크 브랜드분석과 블랙야크 마케팅컨셉도출및 블랙야크 마케팅전략 제안 PPT

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 1. 아웃도어 시장분석 2. 경쟁상황분석 3. 블랙야크 브랜드 소개 4. 마케팅 타겟분석 5. 블랙야크 마케팅 컨셉제안 (1) 블랙야크 문제점도출 (2) 새로운 컨셉구상 (3) 컨셉의 구체화 (4) 마케팅컨셉 6. 블랙야크 마케팅전략 제안 7. 마케팅 기대효과 CONTENTS _SLIDE_3_ 1. 아웃도어 시장분석 _SLIDE_4_ 2. 국내 아웃도어 시장 성장률 둔화 상황분석 타깃 분석 컨셉도출 IMC전략 기대효과 01 시장분석 포화상태의 아웃도어 시장 포화된 아웃도어 시장 새로운 시장 개척 필요성 대두 기존 30~50대 위주로 형성됐던 아웃도어 시장에서 20대가 아웃도어의 주요고객으로 급부상 새로운 아웃도어라인을 추가 S.U.V(Stylish-스타일, Utility-실용성, Versatile-다재다능)를 컨셉으로 내세운 어반 아웃도어라는 점으로 젊은 소비층을 공략 1. 새로운 브랜드 진입 국내 아웃도어 시장 성장 추이 2조 4300억 3조 2500억 4조 3510억 5조 5170억 6조 8900억 8조(전망) 2009 2xxx 2xxx 2012 2013 2014 성장률 규모(원) (전년대비,%) 35.0 33.7 33.9 26.8 24.9 16.1 자료: 삼성디자인넷 _SLIDE_5_ 2. 경쟁상황분석 _SLIDE_6_ 상황분석 타깃 분석 컨셉도출 IMC전략 기대효과 02 경쟁사 분석 경쟁사들의 20대 마케팅 빅뱅을 모델로 스타 마케팅 실시 10~20대를 겨냥해 상품을 구성한 ‘노스페이스 영스토어’ ‘엠리미티드(M-Limited)’ 출시 스트리트 캐주얼 브랜드인 ‘커버낫’과 콜라보레이션 ‘젊은 느낌의 브랜드’라는 인식 채도가 높은 색상을 상품에 적용 모델 2PM은 ‘네파는 자유다’라는 광고와 매치 밀레 스타마케팅 젊어진 디자인 네파 노스페이스 _SLIDE_7_ 3.…
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