레드불 브랜드분석과 SWOT분석 레드불 마케팅전략과 4P,광고전략연구 레드불 향후전망

레드불 마케팅 사례연구 보고서 CONTENTS 1. 보고서 요약 2. 레드불 소개 (1) 레드불 기업소개 (2) 레드불 제품소개 (3) 레드불 연혁 3. 에네지드링크 시장분석 4. 레드불 SWOT 분석 5. 레드불 광고전략 6. 레드불 마케팅믹스 4P전략 (1) Product (제품전략) (2) Price (가격전략) (3) Place (유통전략) (4) Promotion (촉진전략) 7. 레드불의 다양한 마케팅전략 (1) 이벤트 마케팅 (2) 친환경 마케팅 (3) 바이럴 마케팅 (4) 스포츠 마케팅 8. 레드불의 향후전망 1. 보고서 요약 2xxx년부터 국내에 상륙한 에너지음료 시장은 2xxx년 200억 원, 2012년 1000억 원 규모로 급성장 하였다. 2012년 상반기 에너지음료의 월별 판매량은 전년 동기 대비 최대 1479%까지 치솟았으나(2012.05. 세븐일레븐) 2012년 하반기에 카페인 부작용 논란이 일면서 88.2%까지 추락하게 되었다. 2013년에 들어서면서 판매량은 1월 15.1%으로 추락하였고, 9월과 10월에는 34%까지 떨어졌다. 그러나 세계 에너지음료 시장을 보자면 오히려 더욱 성장하는 추세이다. Packaged Facts에 따르면 미국의 에너지 음료 시장은 2008-2012년간 60%라는 큰 시장 성장률을 달성하고 2012년 매출은 125억 달러에 달했다고 한다. 현 시점에서는 RTD(Ready-to-Drink) 음료 중 에너지 음료 비율은 낮지만, 향후 시장 성장을 가장 많이 기대할 수 있는 분야라 할 수 있다. 에너지 음료의 소매 유통 채널도 확대되고 있어 주요 식품점, 스무디 점포, 스포츠 용품점과 다양한 …
그러나 세계 에너지음료 시장을 보자면 오히려 더욱 성장하는 추세이다. Packaged Facts에 따르면 미국의 에너지 음료 시장은 2008-2012년간 60%라는 큰 시장… 2. 레드불 소개 (1) 레드불 기업소개 (2) 레드불 제품소개