기아자동차 기업분석과 SWOT분석및 기아자동차 경영전략과 마케팅전략및 기아자동차 기업성과연구 PPT

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 1. 자동차 시장상황분석 (1) 제품시장 (2) 수요분석 (3) 경쟁구조 분석 2. 기아자동차 기업상황분석 (1) 기아자동차 기업내부분석 (2) 기아자동차 외부상황분석 3. 기아자동차 SWOT분석 4. 기업목표수립과 사업전략 (1) 목표수립 (2) BCG 매트릭스분석 (3) 사업단위별 경영전략 5. 기아자동차 STP전략 (1) Segmentation (시장세분화) (2) Targeting (목표시장선정) (3) Positioning (포지셔닝) (4) 승용차 제품의 지각도 6. 기아자동차 마케팅믹스 4P전략 7. 기아자동차 기업성과분석 `참고문헌` INDEX _SLIDE_3_ 1. 자동차 시장상황분석 _SLIDE_4_ (1)제품 시장 : 자동차 및 트레일러 제품군 (2) 수요 분석 ㅡ국내 시장, 4년 만에 감소 전환 _SLIDE_5_ (2) 수요 분석 _SLIDE_6_ (2) 수요 분석 기아자동차 단독 판매량 시계열분석법에 의한 수요예측 과거자료: 연평균 16%로 증가 2012년 호황 예상 구입자수 증가 5% 예상 2009년 총 구입자수 예상 2,538 1.16 〓 2944 (천대) 추세요소 고려 2944 1.05 〓 3091 (천대) 사이클요소고려 _SLIDE_7_ (3) 경쟁 구조 분석 재규어, BMW, AUDI, TOYOTA 현대, 쉐보레, 르노삼성, 쌍용 개인소비자 _SLIDE_8_ (3) 경쟁 구조 분석 ㅡ현대자동차와 기아자동차가 83% ㅡ 나머지 20% 가량 점유율을 한국지엠, 르노삼성차, 쌍용차 ㅡ 올해 수입차 시장이 더욱 커질 것 ㅡ 한국지엠, 르노삼성차, 쌍용차의 절대적인 판매 대수는 더 줄어들 가능성 _SLIDE_9_ (3) 경쟁 구조 분석 전년 동월대비 1월 판매 대수 _SLIDE_10_ 1. 제품 시장 분석 (3) 경쟁 구조 분석 ㅡ상위 20위 모델 ㅡ현기차가 17개 모델차지 _…
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