하이트맥주와 진로,화이트 주류시장,진로 마케팅사례,국내 맥주 산업,하이트 VS OB맥주,소주와 맥주 시장점유율,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ HITEJINRO Beyond the best _SLIDE_2_ INTRODUCTION 회사 소개 맥주시장 현황 _SLIDE_3_ 2xxx년 9월 1일 국내 최대 주류기업으로 공식 출범 맥주와 소주 분야 국내 1위 기업간의 통합 1933년 설립된 하이트맥주는 80년, 1924년 설립된 진로는 89년의 역사 국내 주류기업 중 가장 오랜 역사를 갖고 있는 하이트맥주와 진로가 단일회사로 통합 회사 소개 _SLIDE_4_ 맥주시장 현황 1930/1960 `` 국내 맥주 산업의 시작과 전쟁의 서막 1970/1980 `` 동양맥주의 승리, 2차 맥주대전 1990/2xxx `` 조선맥주의 반격, 3차 맥주대전 After 2xxx `` 치열해지는 경쟁 _SLIDE_5_ 맥주시장 현황 현재 맥주시장 하이트와 OB의 시장점유율 경쟁 _SLIDE_6_ 5 FORCES about HITE 잠재적 경쟁자 기존 경쟁자 구매자 교섭력 공급자 교섭력 대체품의 위협 _SLIDE_7_ 1 잠재적 경쟁자 신생 중소업체들도 대기업과 같은 72%의 주세 적용 지난 4월, 홍종학 국회의원의 주세법 개정안 발의(중소기업 상생 및 맥주산업 발전 도모) “높은 진입장벽” 5 FORCES MODEL _SLIDE_8_ 2 기존 경쟁자 하이트 VS OB맥주 5 FORCES MODEL _SLIDE_9_ 2 기존 경쟁자 하이트 VS 수입맥주 5 FORCES MODEL _SLIDE_10_ 3 구매자 교섭력 주로 고객의 선호에 따라 매출이 결정되므로 수요자의 교섭력은 높음 4 공급자 교섭력 원료(보리)의 대부분을 현지 시장 여러 곳에서 직접적으로 수입이 가능하므로 공급자 교섭력은 낮음 5 FORCES MODEL _SLIDE_11_ 5 대체품의 위협 (1) 소주 소주와 맥주의 관계 : 대체재 VS 보완재 공정위는 맥주와 소주의…
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