풀무원의 이유식 배달산업,풀무원 베이비밀,표적 시장의 확대,가족 시장,산후 보양식 시장

_SLIDE_1_ 집중적 초토화 전략 개발- 풀무원의 이유식 배달산업 확장 _SLIDE_2_ 개요 1. 기존 제품/서비스 분석 : 풀무원 베이비밀 2. 개발 단계 : 풀무원 마미밀 3. 확산 단계 : 표적 시장의 확대 3-1. 가족 시장 3-2. 산후 보양식 시장 2 집중적 초토화 전략 _SLIDE_3_ 3 집중적 초토화 전략 1. 기존 제품/서비스 분석 : 풀무원 베이비밀 개괄 2xxx.01 → 풀무원건강생활(주) 베이비밀 런칭 : 만4~13개월 대상의 이유식 2xxx.09 → 만 13~36개월 대상의아기요리 영양밥 출시 2012.08 → 여성 소비자가 뽑은 2012 프리미엄브랜드대상 수상(프리미엄 수제이유식부문) 바른 재료 바른 입맛 연혁 모토 운영 원칙 제공 방법 바른 재료 → 무항생제 한우, 풀무원 무산처리 김, 풀무원 두부/순두부, 유기농 곡류, 방사 유정란 등 → 풀무원의 삼無원칙(합성감미료, 합성보존료, 합성착색료 미사용) 준수 바른 입맛 → 매일 달라지는 메뉴를 통해 다양한 식품의 맛을 경험하여 바른 입맛을 훈련하도록 약 120여종에 이르는 메뉴 제공 전달 시스템 안전한 용기 → 환경호르몬을 비롯한 유해물질이 전혀 없고 전자레인지 사용이나 중탕에도 안전 극신선 배송 시스템 → 풀무원으로부터 배달만을 위탁 받은 냉장 전문 배달점을 통해 제품 출고시점부터 배송시점까지 5~10도씨 미만으로 관리 _SLIDE_4_ 4 집중적 초토화 전략 2. 개발 단계 : 풀무원 마미밀 (1) 표적시장 분석 제공방법 연구 비만의 원인 : 출산 → 결혼여성의 80%가 출산을 비만의 원인으로 꼽고 있는 실정이다. 그만큼 순환이 느려지고 안 좋아졌으며 식사습관이나 생활습관의 변화 때문이리라. 출처 : 2013.02, 내일신문 기사 배송관련 범죄의 우려에 대처 → 현대백화점은 여성 배달원 수를 작년 설보다 15% 확충했다. 이와 함께 ‘한…
→ 현대백화점은 여성 … 5