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_SLIDE_1_ 페라리 언더웨어 _SLIDE_2_ Index 브랜드 소개 시장 현황 시장 분석 PR 전략 예상 효과 _SLIDE_3_ 브랜드 소개 _SLIDE_4_ 브랜드 소개 이름 업종 동국PR 의류 제조업 설립 2013년 5월, 서울 중구 Brand Profile 특징 세계 초 일류기업 자본 많음 _SLIDE_5_ 브랜드 소개 전통과 뛰어난 성능에 대한 자부심, 신념을 가진 브랜드 빠르고 강한 이미지, 디자인이 세련된 브랜드 페라리Ferrari에 주목. 왜 페라리Ferrari인가 브랜드 아이덴티티를 페라리 언더웨어와 공유하며 국내 페라리의 브랜드의 이미지 향상과 더불어 페라리의 협업 브랜드로서 소비자의 신뢰도 구축. 소비자에게 적극적으로 전달해, _SLIDE_6_ 브랜드 소개 사업 목표 _SLIDE_7_ 시장 현황 _SLIDE_8_ 시장 현황 시장 현황 속옷 시장 규모 남성 속옷 시장 규모 전체 속옷 시장의 약 30% 차지 남성 시장 규모 vs 여성 시장 규모 〓 30 : 70 2xxx년 매출액: 약 4,800억 원 2xxx년 매출액: 1조 5,497억 원 (전년1조 3,695억 원 대비 성장) 2013년 현재 까지 계속 성장세 시장 성장세 최근 5년간 매출액 변동 2009년 대비 성장률 약 11% 여성 시장에 비해 남성 시장이 더욱 큰 성장세 보임. 남성 이너웨어 시장이 고성장기에 돌입할 것으로 예상되며, 규모와 질 모두에서 향후 꾸준한 성장이 기대됨. 남성의 속옷 추구혜택에 따른 구매행동. 이은경, 황진숙. 2xxx _SLIDE_9_ 시장 현황 - 소비자 분석 소비자 분석 성별 선호 색상 선호 스타일 선호 이미지 정보처 구입횟수 구매소요시간 남자 파스텔 -` 검정 -` 원색 순으로 선호 드로즈의 선호도가 증가 추세 심플 -` 스포티 -` 섹시 -` 클래식 순으로 선호 주로 점포에서 직접관찰 대다수가 1년 2~3회 구입 …
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