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_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 개요 시장조사 마케팅목표 마케팅전략 마케팅믹스 평가 제언 요약 참고문헌 목차 _SLIDE_3_ 소셜커머스란 SNS(Social Network Service)를 활용한 전자상거래를 말한다. 쿠팡(Coupang) 소개 2xxx년 5월 설립 가입자 1천7백명(업계1위) 2012년 말 모바일 누적거래액 1500억 초과 개요 “공정거래위원회” 소셜커머스 비즈니스 구조 _SLIDE_4_ 조사하게 된 계기 국내 소셜커머스 후발주자임에도 불구,엄청난 성장을 이루어냄. 철저한 고객중심의 서비스를 통한 신뢰구축! 1년만에 1,000억 거래액! 개요 “쿠팡공식홈페이지” _SLIDE_5_ 시장조사 현황 매출 - 시장전체 2조원(2012년 기준) “딜테이블” 아이뉴스 기사 _SLIDE_6_ 시장조사 소비자 고객분석 “소셜커머스 시장 및 소셜커머스 소비자에 대한 이해” SlideShare _SLIDE_7_ 시장조사 환경분석(국내소셜커머스 관련 법안) 쿠팡 = 통신판매중개업자 실제로 구매시 계약을 체결하는 것은 제품이나 서비스를 공급하는 서비스 사업자와 소비자. 쿠팡은 이를 중개하는 통신판매중개자이다. “국가법령정보센터” _SLIDE_8_ SWOT Analysis SWOT 분석 STRENGTHS WEAKNESSES OPPORTUNITIES THREATS S W O T “SWOT 다이어그램 탬플릿” 네이버블로그 시장조사 문화 고객신뢰 시스템 ISMS(정보보호관리체계) PIMS(개인정보보호) 상대적으로 높은 가격 허위광고로 인한 이미지 손상 스마트폰 이용자▲ 소셜커머스 이용자 ▲ SNS의 발달 위메프공세(최저가보상제) 다른업체의 나쁜 이미지가 시장전체에 영향(불량품) 대기업의 벤치마킹이 쉬움 _SLIDE_9_ 소비자분석으로 목표설정 저렴한 가격이 소비자들의 소셜커머스 이용의 주된이유 = 가격강조 전략 마케팅목표 _SLID…
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