콜라전쟁,펩시의 성장,코카콜라 펩시 시장조사,콜라마케팅,펩시 마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 콜라전쟁 _SLIDE_2_ 목차 1.기업소개 2.1970~1980년대의 초기전투 -펩시의 성장 -뉴코크의 실패와 반격 3.세계무대로확전 -남아메리카의 쓴맛을 본 펩시 -유럽의 찬맛을 본 코카콜라 4.새로운세기 -고전하는코카콜라 -전진하는펩시 5.배울점 _SLIDE_3_ 코카콜라 코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼(John Pemberton)이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작됐다. 여기에다 우연한 기회에 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심으로 해서 오늘날의 맛과 브랜드가 탄생했다. 회 사 명 The Coca Cola Company 설 립 일 1886년 주요 사업분야 콜라 및 스포츠음료 시가총액 1007억달러(2005년 기준) 브랜드가치 838억달러(세계1위) 매출액 220억달러 (2003년 기준) _SLIDE_4_ 펩시 1890년 미국 노스캐롤라이나의 약사였던 칼렙 브래드햄(Caleb Bradham)에 의해 시작되었다. 브래드햄은 펩시콜라를 처음 제조하였고 1902년에 상표권을 획득해 본격적인 펩시 시럽 판매를 시작했다. 1965년 펩시와 프리토레이(FRITO-LAY)는 펩시(PEPSICO)로 합병하게 된다. 회 사 명 Pepsi Cola (상장명 : PEP) 설 립 일 1902년생(한국나이 105세) 주요 사업분야 콜라 및 스포츠음료 시가총액 1100억달러(2005년 기준) 브랜드가치 59억달러(세계32위) 매출액 280억달러(2003년 기준) _SLIDE_5_ SWOT 분석 코카콜라 펩시 Strength(강점) Weakness(약점) 높은 브랜드 가치 합작을 통한 경쟁력 강화 ` 마케팅의 문제점 ` 주력제품 중심전략의 한계 표준화 전략의 한계 ` 조직의 문제점 ` 현지 관리자의 자율성 미비 Opportunity(기회) Threat(위협) 소비자의 소득증대 지…
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