카페베네 마케팅 전략,카페베네 4P,스타벅스 4P,커피시장분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

카페베네 마케팅 전략


목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 환경분석

1. 거시적 환경분석
2. 미시적 환경분석

Ⅲ. 4P분석

1. 카페베네 4P
2. 스타벅스 4P

Ⅳ. SWOT분석

1. 카페베네 SWOT
2. 스타벅스 SWOT

Ⅴ. 문제점 정의

Ⅵ. 설문분석

1. 설문지 분석

Ⅶ. STP분석

1. STP분석의 개념
2. 기존 카페베네 STP 분석
3. 새로운 STP 제안

Ⅷ. 새로운 7P 제안

Ⅸ. 결론

Ⅹ. 참고자료

Ⅰ. 서론

국내 커피시장의 과도한 포화상태로 인하여, 그간 호황을 누려오던 커피 프랜차이즈 산업의 흐름이 바뀌고 있다.
1999년도 스타벅스 이화여대 1호점을 시작으로 커피 프랜차이즈 문화가 점점 한국 사회 내에 자리 잡기 시작했다. 이러한 사회적 방향에서 처음으로 2008년 한국 토종 커피 전문점인 카페베네가 출범함으로 인해 카페 문화가 더더욱 확장되기 시작했다.
오늘날 커피전문점은 사회적 관계의 장소로 여겨진다. 이 점이 응집력이 강하고 공동의 가치를 실현하려는 욕구를 가진 20~30대의 가치관과 합쳐지면서 커피전문점의 이용이 증가했다. 이들은 자신을 위한…