처음처럼 마케팅 분석,국내 소주 시장,거시환경 (PEST),음주 문화,음주마케팅,경쟁사 참이슬,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 처음처럼 마케팅 분석 및 전략 제안 _SLIDE_2_ 1. 상황분석 2. 문제도출 3. STP 4. 4P/IMC 결론 Q&A 목차 _SLIDE_3_ 주제선정이유 어떤 술이 세계에서 가장 많이 팔릴까 디아지오 위스키 페르노리카 임페리얼 중국의 전통주 _SLIDE_4_ 주제선정이유 세계적으로 가장 많이 팔린 술은 놀랍게도 대한민국의 ‘소주’ 6138만 BOX 2470만 BOX 2390만 BOX 1등 2등 3등 2xxx. 영국 뉴데일리 리서치 _SLIDE_5_ 1. 상황분석 상황분석 문제도출 STP 4P/IMC 이것도 예를 들어 소주 시장의 지속적인 성장 2012. 국세청 국내 소주 시장은 지속적으로 커지고 있다!! _SLIDE_6_ 1. 상황분석 상황분석 문제도출 STP 4P/IMC 2012. 한국갤럽 조사 2012.11.26일 MK뉴스` 참이슬 시장점유율 50% 탈환` 하지만 부동의 소주 1위는 진로의 ‘참이슬’ _SLIDE_7_ 1. 상황분석 상황분석 문제도출 STP 4P/IMC 참이슬을 이길 수는 없는 걸까 처음처럼 참이슬 _SLIDE_8_ 1. 상황분석 상황분석 문제도출 STP 4P/IMC FTA 등 관세인하로 인한 저가의 수입주류 유입. - 환경 규제, 주류 광고 규제 등 주류 관련 제도에 있어 규제가 강화되는 추세 Political 세계경제성장의 중심이 선진국에서 중국 등 신흥국가로 옮겨가고 있음. - 해외국가로의 수출 증가 Economic 국내 인구구조의 변화 및 소비수요의 다양화 ‘절주’ 문화 확산 - 여성 소비집단 증가 국내 인구구조의 변화 및 소비수요의 다양화 사회적 기업에 대한 관심 Social - 소주의 저도주화 - 환경친화/재활용 트렌드 - 무첨가제 - 천연 및 유기농 Technological 처음처럼 P E S …
…