조직의 전략적 방향,의약품 시장상황,미래를 위한 포지셔닝,바이오테크 회사,의약품 산업,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 조직의 전략적 방향 설정 의 희귀 의약품에 대한 집중 _SLIDE_2_ 목 차 1. 회사소개 2. 의약품 시장상황 3. 전략소개 4. 미래를 위한 포지셔닝 5. 5-force를 통한 정리 6. 결론 및 토론문제 _SLIDE_3_ 세계 선두적 생명공학 기업 고셔병, 파브리병, MPS-1 등 희귀한 질병, 골격, 암, 진단 검사 등에 집중 회사 소개 시장 상황 전략 소개 미래를 위한 포지셔닝 5-force 결론 및 토론 문제 _SLIDE_4_ 1981년미국보스턴에본사를두고설립 2009년매출45억달러를기록해선도적인 바이오테크 회사로 성장 기존대체 의약품이없는희귀질환 영역에연구개발을 집중 지속가능한기업으로거듭나기 위해희귀난치성 질환으로고통받는환자지원프로그램을진행해환자들이 치료혜택을받을수있도록지원 2009년보스톤 비즈니스저널선정‘일하기 좋은직장100’순위에서19위를차지 회사 소개 시장 상황 전략 소개 미래를 위한 포지셔닝 5-force 결론 및 토론 문제 _SLIDE_5_ 의약품 산업의 주 소비자는 보통 질병 환자 -` 블록버스터 산업에 이미 많은 의약품이 출시 수요가 높다-`안정적인 수익이 가능 대부분의 의약기업은 블록버스터 산업에 집중. 보통 질병 환자 “블록버스터” 의약품 판매 수익 전략 소개 미래를 위한 포지셔닝 5-force 결론 및 토론 문제 회사 소개 시장 상황 _SLIDE_6_ 블록버스터 약품이 장악한 시장 틈새에서 성공할 수 있었던 전략 _SLIDE_7_ 블록버스터 산업 희귀의약품 시장 블록버스터 약품 희귀 의약품 리스크 Low 안정적 수익 보장 리스크 High 수요가 적음 경쟁기업 많음 상당한 마케팅 비용 보험회사의 보험금 지급 인색 많은 임상실험 요구 -`많은 비용 경쟁기업 적음 보험회사가 보험금 지급에 인색하지 않음 의사에게 직접 추천가능 상대적으로 적은 수의 임상실험 요구-`적은 비용 미래를 위한 포지셔닝 5-…
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