인도의 커피 시장,시장과의 차별화,IMC 제안,인도 커피시장,인도 시장조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 인도에서 시작 _SLIDE_2_ 인도 소개 상황 분석 타깃 설정 IMC 전략 목 차 _SLIDE_3_ 인도 소개 _SLIDE_4_ 인도 중산층 현재 10% 미만 2025년 40%로 증가할 전망 급격한 소득 증가에 따라 인도경제에서 서비스 지출이 차지하는 비중은 선진국 수준 한국-인도 CEPA 중장기적으로 우리나라의 중국 다음 최대 교역 및 투자 파트너 인도 2030년엔 중국과 대등할 ‘경제 패권국가’ 인도 인도 소개 _SLIDE_5_ 10년 기준) 기준) 커피전문점시장의 성장 요인 인도 전체 인구 50% 이상 25세 이하 ` 젊은 층의 비율이 높음 - 인도의 높은 경제성장률과 인구밀도 최근 5년 동안 인도의 커피 수요는 80%나 증가 매년 1억 명의 커피 소비자 추가 - 글로벌 커피 브랜드 5개 이상 진입 및 매장 5000여 개 확장 기대 세계 5위의 커피 생산국 (2xxx년 기준) 인도 소개 인도의 커피 시장 _SLIDE_6_ “인도는 중국 시장과 함께 스타벅스에 가장 큰 성장 기회를 제공할 것” 인도 소개 - 2xxx년 1월 하워드 슐츠 (스타벅스 최고 경영자) _SLIDE_7_ 상황 분석 _SLIDE_8_ 스타 마케팅 : 높은 브랜드 인지도 확보 공격적인 매장 확장 : 런칭 4년 만에 전국 800여 개의 매장 개설 유럽풍 분위기의 차별화된 메뉴&인테리어 : 2030의 높은 선호도 BUT 무리한 가맹점 확장, 커피 맛에 대한 논란 또한 존재 ▶ 기존 시장과의 차별화 상황 분석 카페 베네 _SLIDE_9_ 카페 커피 데이 - 인도 전역 1350여개 매장 (인도 커피숍 70%) - 매주 4개의 체인점 증가세 - 하루 손님 100만명 1996년 스피드 인터넷 무료 제공 IT에 민감한 인도 소비자에게 강하게 어필 자연스런 소매점 커피의 대중화 1만 에이커의 아라비카 원두 농장 소유 저렴한 가격에 높은 품질의 원두 제공 …
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