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Walmart Case
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목차
Walmart history
Walmart의 현재상황
Walmart의 외부분석
Walmart의 내부분석
토론
결론
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History
아칸소 주 서북부의 작은 도시 로저스에 잡화점을 개점
1962
38개의 점포에 1500명의 직원을 둔 중견 업체로 성장
1970
급격히 성장
1980
1995
해외로 진출
2000
매출 1910억 달러로 세계 2위 기업이란 타이틀을 얻음
2002
처음으로 포춘 500에서 첫 번째 순위 자리에 올라 규모 면에서
미국 제 1의 기업으로 등극
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현재 상황
월마트 매출하락 및 성장률 둔화
계속되는 해외진출의 실패
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외부상황 분석
진입자 위협
진입자의 위협 높음
할인점 내에 경쟁구조가 과열되어 있으며 이미 포화상태
각 할인점마다 그들의 전략을 차별화하면서 경쟁하고 있음
초기비용이 많이 듦
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외부상황 분석
경쟁자 위협 - Costco
미국 3위, 세계 8위의 소매업체
회원제 창고 소매업으로 따지면 미국에서 1위
합리적 소비패턴을 가진 중산층과 중소사업자다.
경쟁사인 샘스클럽이나 BJ`s Wholesale Club의
싼 가격을 원하는 모든 고객들을 대상으로 하는 것과 차별화되는 포인트다.
현재…

1. 월마트의 가장 중요한 경쟁 우위 요소

2. 어떻게 경쟁 우위를 발달 시켰는가