아웃도어 시장규모,노스페이스사례,코오롱스포츠 역사,블랙야크 성공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ K2 Project 마케팅 커뮤니케이션 _SLIDE_2_ Contents Situation Analysis 02 01 SWOT Analysis 03 STP 04 Advertisement 05 IMC Contents _SLIDE_3_ Situation Analysis _SLIDE_4_ Situation Analysis 2M Market 시장크기 아웃도어 시장 규모 약 4조 3,700억 원 돌파, 2012년 5조 원 예상 성장률 현재는 감소하는 추세(전세계적인 불황)이지만 매년 두자릿수 성장 시장잠재력 시장이 포화되어서 잠재력은 더 이상 높아지지 않을 것으로 전망 아웃도어제품 구매 연령대와 아웃도어 활동의 다양성 증가 추세 _SLIDE_5_ Situation Analysis Macro 2M Demographic Economic Social Technical Legal 소득수준이 낮아 주로 실내 여가활동으로 보내던 80~90년대와 달리 경제적으로 여유가 생긴 사람들이 등산, 캠핑, 하이킹 등의 아웃도어 활동으로 눈을 돌리기 시작 저출산, 고령화, 싱글족 증가로 인해 개인 여가활동 증가 복장 자율화 기업 증가 예능프로그램에서의 잦은 캠핑 노출로 젊은이들의 캠핑 선호도 증가 기술의 고급화로 인해 보온, 방한 효과 증가 부피 및 무게 경량화를 통해 일상복으로도 활용 가능하며 특히 디자인을 중시하는 여성들에게 효과적으로 어필 가능 주 5일제 도입으로 인해 소비자의 라이프 스타일 변화 _SLIDE_6_ Situation Analysis 3C Company 전문 등산인을 위한 ‘익스트림’ 일반 산행을 위한 ‘트래킹’ 활동성을 중시한 ‘액티브’ 캐쥬얼 느낌을 강화한 ‘컴포트’ 제품 혁신 연구개발비용으로 매년 매출의 5~7%를 투자 스타 마케팅 대신 기능성을 강조 차별화 시도 다양한 제품 _SLIDE_7_ Situation Analysis Consumer
…