아웃도어 시장규모,노스페이스사례,코오롱스포츠 역사,블랙야크 성공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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K2 Project
마케팅 커뮤니케이션
_SLIDE_2_
Contents
Situation Analysis
02
01
SWOT Analysis
03
STP
04
Advertisement
05
IMC
Contents
_SLIDE_3_
Situation Analysis
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Situation Analysis
2M
Market
시장크기
아웃도어 시장 규모 약 4조 3,700억 원 돌파, 2012년 5조 원 예상
성장률
현재는 감소하는 추세(전세계적인 불황)이지만 매년 두자릿수 성장
시장잠재력
시장이 포화되어서 잠재력은 더 이상 높아지지 않을 것으로 전망
아웃도어제품 구매 연령대와 아웃도어 활동의 다양성 증가 추세
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Situation Analysis
Macro
2M
Demographic
Economic
Social
Technical
Legal
소득수준이 낮아 주로 실내 여가활동으로 보내던 80~90년대와 달리 경제적으로 여유가 생긴 사람들이 등산, 캠핑, 하이킹 등의 아웃도어 활동으로 눈을 돌리기 시작
저출산, 고…(생략)