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아모레퍼시픽 기업분석
`목차`

1. 기업선정이유

2. 아모레퍼시픽 소개

2.1 아모레퍼시픽의 기업소개
2.2 아모레퍼시픽의 영업

2.3 아모레퍼시픽의 핵심가치 및 기업목표

3. 아모레퍼시픽의 시장분석

4. 아모레퍼시픽의 투자

5. 아모레퍼시픽의 재무성과

6. 아모레퍼시픽의 핵심역량

6.1 STP를 통한 넓은 고객층 구축
6.2 협력업체와의 상생

7. 경쟁사와의 비교

7.1 LG 생활건강 간략소개
7.2 양사 비교

8. 성과지표

9. 한계점 및 시사점

10. 출처

1. 기업선정이유

대부분의 사람들은 백화점 내 가장 많은 매출을 벌어들이는 화장품 브랜드가 외국의 유명 명품브랜드일 것이라고 자부한다. 하지만 실제로 백화점 내 브랜드 1위는 아모레퍼시픽의 설화수이다. 2004년까지 백화점 내 1위를 차지했던 에스티로더를 재치고 2005년부터 설화수가 1위를 차지, 지금까지 독보적인 지위를 이어오고 있다. 이처럼 국내 화장품 기업 부동의 1위를 지키고 있는 아모레퍼시픽은 국내에서의 높은 시장점유율에 안주하지 않고 외국 화장품 브랜드와의 경쟁에서 살아남기 위한 경쟁력을 갖추기 위해 글로벌 전략을 추진하고 있다. 아모레퍼시픽 브랜드 중 하나인 라네즈는 세계적인 기업으로 성장하여 세계 10대 화장품기업으로의 성공가능성과 국내기업이 해외시장에서 성공한 모범사례로 여겨진다. 이러한 사례들을 접하면서 아모레퍼시픽이 해외 유명브랜드를 물리치고 독보적인 위치에 있을 수 있는 기업의 노하우와 역량, 그리고 나아가 아모레퍼시픽 기업의 전반적인 사항에 대해 조사하여 성공적인 길을 걷고 있는 아모레퍼시픽에 방향성을 제시하고 싶어서 선정하였다.

2. 아모레퍼시픽 소개

2.1 아모레퍼시픽의 기업소개

1)기업개요

A…(생략)

2)기업구조

3)아모레퍼시픽의 주요연혁

1945.9.5 아모레퍼시픽 창립기념일. `기술과 정성으로 아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다`는 창업이념

1964 국내 최초로 화장품 수출 (이디오피아 수출, 1970년에 태국으로 본격적 수출)

1964 아모레 브랜드 발매 (영원한 사랑을 뜻하는 이탈리아어의 아모레를 브랜드명으로 채택)

1964 방문판매 제도 도입 (고객을 만나 아름다움에 대한 이야기를 나누고, 더 아름다워질 수 있도록 도움)

1971 일본 동경 지사 개설 (이후 뉴욕, 프랑크푸르트 지사망 구축)

1987 태평양 화학으로 상호 변경

1993 (주)태평양으로 상호 변경- 단순 화학 관련 제품 생산 기업이 아니라 토털 생활 문화 기업으로서 아름다움과 건강을 창조하여 인류에게 이바지 하는 기업이미지정립

2006 지주회사 체제 출범 (2015 글로벌 top 10 비전 달성 위해 핵심 역량 강화, 태평양과 아모레퍼시픽으로 분리)

2009 오산통합 SCM 기지 건축공사

2.2 아모레퍼시픽의 영업

1)브랜드