스포츠의 마케팅,스포츠를 통한 마케팅,스폰서십,라이센싱,머천다이징,인도스먼트,TV중계권,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_
What is Sports Marketing
스포츠의 마케팅
(Marketing of sports)
스포츠를 통한 마케팅
(Marketing through sports)

교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는 데 목표를 둔 활동의 총합
_SLIDE_2_
1. 스포츠마케팅의 5P’s
1) 제품
- 무형의 제품 : 프로스포츠의 경기 그 자체나 스포츠센터에서의 서비스
- 유형의 제품 : 스포츠 용품으로 스포츠의류나 운동용구 등
_SLIDE_3_
2) 가격(Price)
=` 구매자가 판매자로부터 제품을 제공받는 대가로 지불되는 화폐액으로 그 제품의 또는 가치를 나타냄
ex) 프로스포츠 경기를 관람하기 위한 입장료, 스포츠용품을 사기 위한 가격 지불
1. 스포츠마케팅의 5P’s
_SLIDE_4_
3) 유통(장소, Place)
- 무형의 제품 : 경기장이나 스포츠센터 등과 같이 제품이 생산되고 있는 시설
- 유형의 제품 : 생산자로부터 소비자에게 전달되는 일련의 과정
1. 스포츠마케팅의 5P’s
_SLIDE_5_
4) 촉진(Promotion)
-표적시장에 속한 고객이 스포츠 제품을 구매하도록 광고, 개인판매, 판매촉진, 공보(언론홍보)등의 수단을 동원하여 제품에 관한 이미지나 특성을 고객들에게 …