스타벅스 기업분석,스타벅스 커피시장,스타벅스 커피전문점,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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STARBUCKS’
Foreign Direct Investment
[
]
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S
STARBUCKS
[TABLE of Contents]

Ⅰ STARBUCKS 소개

Ⅱ FDI & FPI

- STARBUCKS 는 왜 FDI를 선택했는가

Ⅲ STARBUCKS의 해외 진출 사례

Ⅳ 토론

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I. STARBUCKS 소개
1971년 시애틀의 파이크 플레이스 어시장에서 커피 원두 로스팅을 하면서,
차와 기타 향신료 등을 판매하는 작은 상점에서 출발
세 명의 동업자는 멜빌(Melville)의
모비딕(Moby Dick)이라는 작품에 등장하는
커피를 사랑하는 피쿼드 호의 일등항해사
스타벅(Starbuck)에서 스타벅스(Starbucks)를 창안
16세기 노르웨이의 목판화에 등장하는
사이렌(Siren)이라는 인어를 심벌로 선택해,
전통과 열정 그리고 로맨스를 연상시킴
오늘날 전세계 커피 애호가들의 미각을 만족시키면서
스타벅스를 세계적인 커피 문화 기업으로
키운 주인공은 현 스타벅스 회장 겸 CEO인
하워드 슐츠(Howard Schultz)
스타벅스는 현재 전 세계 60여 개국 17,000여 매장에서
매일 수백만 명의 고객이 즐겨 찾는
세계 최대의 커피 문화 기업으로 성장해
집과 사무실을 떠난 제3의 공간으로서 고객의 일상을
풍요롭게 하는 특별한 경험을 전달하고자 노력
STARBUCKS
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스타벅스 사명
인간의 정신에 영감을…

1) 기술적 노하우 유출

2) 통제의 어려움으로 이익극대화 어려움

3) 경쟁우위가 경영관리, 마케팅, 생산능력에 있을 경우