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IKEA
Global Marketing 사례 : 세계 최대의 가구 기업 IKEA
글로벌 마케팅 IKEA

1. IKEA 소개

(1)기업소개

(2)매장, 주문방법 소개 (기존 방법과 비교하여)

2. 가구 산업시장 현황

(1) 국내

(2) 국외

3. IKEA 경영전략

(1) 가격 전략

(2) DIY 전략

(3) 카탈로그 전략

4. IKEA 성과(현황)

진출국, 국가별 매출액과 점유율(스웨덴 기업인데 중국에서 매출액이 1위인 이유)

5. IKEA 한국진출

(1) 파급효과

(2) 진출 성공 방안

(3) 국내 가구업체 대응 방법

1. IKEA 소개
(1)기업소개
이케아(IKEA)를 알고 싶다면, 우선 브랜드의 뜻부터 살펴봐야 한다. 이케아의 I와 K는 설립자이며 최대주주인 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad)의 앞글자 두 자를 따온 것이며, E와 A는 그가 이 가구회사를 만든 지역, 엘름타뤼드(Elmtaryd)와 아군나뤼드(Agunnaryd)의 앞글자 두 자를 따온 것이다. 이케아는 스웨덴에서 시작된 가구 회사로, 현재 전 세계에서 가장 큰 가구회사다.
이…(생략)