상표자산 측정,상표자산 관리,상표화 전략,상표 구성요소,복합적 마케팅 활동,브랜드화전략사례,브랜드 마케팅사례,브랜드전략 성공사례

_SLIDE_1_ Creating Brand Equity 강력한 상표 구축 _SLIDE_2_ 강력한 상표 구축 상표자산 상표자산 구축 상표자산 측정 상표자산 관리 상표화 전략 착안 고객자산 목 차 _SLIDE_3_ 상표자산 구축 측정 관리 전략 상표 구성요소 복합적 마케팅 활동 2차적 연관성 상표-추적조사 상표 감사 상표 강화 상표 부활 상표화 결정 상표 포트폴리오 상표 확대 _SLIDE_4_ 구축 측정 관리 전략 상표 구성요소 복합적 마케팅 활동 2차적 연관성 상표-추적조사 상표 감사 상표 강화 상표 부활 상표화 결정 상표 포트폴리오 상표 확대 상표자산 _SLIDE_5_ 상표의 역할 상표화의 범위 상표자산 정의 상표자산 모델 9.1 상표자산 상표(brand)란 특정 판매업자나 판매자 집단이 제품이나 서비스를 확인하고 경쟁사들의 제품과 차별화할 목적으로 사용되는 명칭, 말, 기호, 상징, 디자인 또는 이들의 결합 (미국마케팅협회) 기능적 합리적 유형적인 것 상징적 감정적 무형적인 것 _SLIDE_6_ 상표의 역할 상표화의 범위 상표자산 정의 상표자산 모델 9.1 상표자산 상표의 역할 기업 소비자 제품 취급, 추적, 조사의 간소화 제품의 독특한 특성, 특별한 면에 대한 법적인 보호 -상표명: 상표 등록 -제조 과정: 특허 -포장화: 판권, 독점적 디자인 제품/서비스 (재)구매의 기준 상표 경험 긍정적 상표인식 vs 부정적 상표인식 3) 긍정적으로 인식된 상표의 제품 /서비스 구매 상표 충성심 _SLIDE_7_ 상표의 역할 상표화의 범위 상표자산 정의 상표자산 모델 9.1 상표자산 수요의 보증과 안전 제공 타기업의 시장 진출에 대한 진입장벽 경쟁사보다 20~25% 높은 가격 소비자의 마음속에 자리잡은 긍정적 인상의 경쟁적 우위 상표 충성심의 중요성 _SLIDE_8_ 상표의 역할 상표…
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