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_SLIDE_1_ Bacchus _SLIDE_2_ Quartet Contents 교과서적 분석 성공한 광고 코멘트 _SLIDE_3_ Quartet 1contents _SLIDE_4_ Quartet 감성 사고 고관여 저관여 Bacchus FCB Grid 모형 감성적 판단을 통해 구매 경험 욕구를 자극할 필요 대리만족감 제공 호감도를 중요시함 반복적 노출을 시도 _SLIDE_5_ Quartet FCB Grid 모형 감성적 판단을 통해 구매 경험 욕구를 자극할 필요 대리만족감 제공 호감도를 중요시함 반복적 노출을 시도 효과보다는 이미지에서 연결된 소비 공감을 통한 감정이입 대리만족감 제공 이질감이 느껴지지 않는 테마 사용 유사 시리즈 광고 사용 _SLIDE_6_ Quartet Bacchus 는 어떤 메시지를 어떻게 전달했는가 _SLIDE_7_ Quartet Bacchus’s Message _SLIDE_8_ Quartet Bacchus’s Message _SLIDE_9_ Quartet Bacchus = 자양강장제 + 공감 = 힘이 되어준다 + 이해한다 Bacchus’s Message _SLIDE_10_ Quartet Bacchus’s Method 동기화 유인 역(逆) 정보원 효과 _SLIDE_11_ Quartet 동기화 유인 일상에 지친 ‘나’에게 힘을! Bacchus’s Method _SLIDE_12_ Quartet 동기화 유인 일상에 지친 ‘나’에게 힘을! 이 상 현 실 이상적인 상태 : ‘박카스’를 통한 회복 Bacchus’s Method _SLIDE_13_ Quartet 역(逆) 정보원 효과 ‘남’이 아닌 ‘나’의 이야기 Normally 정보원 효과 이 상 추 종 이질감 Bacchus’s Method _SLIDE_14_ Quartet 역(逆) 정보원 효과 ‘남’이 아닌 ‘나’의 이야기 IN This Case
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