맥주 시장의 상황,맥주시장포화 (카스 하이트, 수입맥주),저관여 상품 맥주,브랜드 자산의 효과,차별적, 지속적 경쟁우위,브랜드 포지셔닝

_SLIDE_1_ 맥 스 맥주 맛에 눈뜨다! _SLIDE_2_ context 맥주 시장의 상황 - 시장의 상황을 극복할 수 있는 방안 (매력적인 이미지 구축) How to make a image (Through 피라미드 이론 Keller) -STEP 1 (Who are you) -STEP 2 (What are you) -STEP 3 (What about you) -STEP4 (What about you and me) _SLIDE_3_ 맥주시장상황 맥주시장포화 (카스 하이트, 수입맥주) 맥주는 저관여 상품 _SLIDE_4_ ANSWER저관여 상품인 맥주를 어떻게 관여도가 높게 만들 것인가 소비자들은 맥주를 마시는게 아니라 맥주의 IMAGE를 마신다! 〓` 맥주의 이미지를 소비자의 관심을 끌 수 있도록 매력적으로 만듦과 동시에 브랜드 자산을 구축한다 브랜드 자산 브랜드 인지도, 브랜드 이미지 _SLIDE_5_ 브랜드 자산의 효과 차별적, 지속적 경쟁우위 브랜드애호도 효과적인 마케팅, 매출증가 지속적성장 마케팅은 판매를 불 필요하게 하고, 브랜딩은 마케팅을 불필요하게 한다 _SLIDE_6_ Brand Equity Pyramid강력한 브랜드 자산을 구축하는 4단계 _SLIDE_7_ step1 Identify brand (의미)고객이 브랜드를 알아보게 하고 브랜드가 특정 제품군 욕구와 연관되게 한다. 여러 상황에서 얼마나 자주, 쉽게 브랜드가 상 기되는가 제일 먼저 떠오르는 브랜드(top-of- mind), 재인, 회상 정도 구매상황에서 회상되는 정도, 즉 욕구와 관련된 정도 (적용 예) 아 오늘 친구들과 놀고 싶다.- 맥주 한잔- 아 맥스마시러 갈까 아 목마르다 맥스나 한잔 마실까 Salience(현저성) _SLIDE_8_ 브랜드에 대한 인지를 강화하기 위해선 브랜드 포지셔닝이 필요하다. 브랜드 아이덴티티 Brand Identity 〓`기업의 표적고객의 마음속에…
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