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_SLIDE_1_ Red Bull 당신의 불가능한 상상에 “날개를 펼쳐줘요” _SLIDE_2_ 목차 서론 브랜드 소개 / 매출 현황 본론 포지셔닝과 연관된 마케팅 전략 / 바이럴마케팅과 연관된 마케팅 전략 결론 요약 / 한계 _SLIDE_3_ Red bull, 에너지드링크의 선두주자 오스트리아의 음료 회사 `레드불 GmbH`가 제조하는 고카페인 음료 디트리히 마테쉬츠(Dietrich Mateschitz)에 의해 1987년 처음 출시 최초로 “에너지 드링크”라는 개념 도입 2xxx년 8월 카페인 함유량을 낮춰 대한민국 기준에 맞게 출시 전 세계 70여 개국에서 에너지 음료 시장의 65% 장악 각종 스포츠팀을 운영, 후원하는 스포츠 마케팅 _SLIDE_4_ 매출 현황 출시 첫 해 약 80만 유로의 매출액을 달성 이후 매년 거의 2배 가깝게 성장 1992년에 2천만 유로, 1995년에 1억 유로, 2001년에 10억 유로 2xxx년 37억8500만 유로에서 2xxx년 42억5300만 유로로 12.4% 급상승 2012 회계연도 매출 30억 달러/ 순이익 4억 달러 현재 오스트리아 에너지 드링크 시장의 약 90%를 점유 국가별 매출 순위는 독일→미국→스페인→스위스→네덜란드→오스트리아 순 이들 지역 전체 매출의 약 65%를 차지하고 있다. _SLIDE_5_ Red Bull의 성공비결①; 성공적인 포지셔닝(Positioning) 포지셔닝(positioning)이란 어떤 제품이 소비자의 마음에 인식되고 있는 모습. 광고 전략에서는 잠재 소비자의 의식 속에 광고상품의 이미지 및 기업 이미지를 특정한 위치에 설정하는 일, 즉 사실상 동일한 상품일지라도 포지셔닝에 따라 전혀 다른 상품으로 인식될 수도 있다. _SLIDE_6_ Red Bull은 어떤 이미지 로 포지셔닝을 하고 있나 1. 남성적 이미지 붉은 물소가…
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