디아블로 3 마케팅 실패사례 분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 디아블로 3 마케팅 실패사례 분석 _SLIDE_2_ 제품소개 개요 블리자드가 개발한 액션, 롤플레잉 게임 디아블로 2에 이은 12년만의 신작 우리나라에선 2012년 5월 15일 정식 발 매 _SLIDE_3_ 디아블로 2와 비교 디아블로 2 디아블로 3 캐릭터 아마존 바바리안 소서리스 팔라딘 네크로맨서 부두술사 야만용사 마법사 악마 사냥꾼 수도사 고용캐릭터 용병 추종자 장인 아이템 제작과 분해 장인의 레벨을 올릴 수 있는 기능이 추가로 적용됨. 경매시스템 게임 내 경매장을 생성 플레이어간 전투 비공식적 투기장을 생성, 공식적인 결투가 가능 _SLIDE_4_ 출시반응 왕십리 대란 _SLIDE_5_ 검색어 평정 출시반응 _SLIDE_6_ 초기 판매 전략 1. 커밍순 전략 후속작이 나온다는 기대감만 조성 블리자드의 강점인 ‘영상’을 활용 기존 소비자들의 요구를 만족시킬 가능성을 높일 수 있고 새로운 소비자층을 형성 2. 현장 이벤트 ‘전야제’를 통한 이벤트-왕십리역에 4000여명의 게이머가 모여있는 광경 국내 유명 게임 캐스터의 진행, 1호 구매자와의 인터뷰, 싸인회 및 코스프레 단순히 CD를 판매하는 것을 넘어 게이머들의 문화의 장을 만듦 _SLIDE_7_ 3 ‘본원적 경쟁전략’ 분석 1) 비용 우위 전략 (Cost-leadership) 월정액이 아닌 계정구매로 경쟁사들에 비해 가격적인 우위 2) 차별화 전략 (Differentiation) 디아블로 시리즈만의 일관된 세계관에 따른 시나리오 단순히 ‘사냥’을 하여 캐릭터를 레벨 업 시키는 단조로운 시스템이 아님 3) 집중 전략 (Focus / Segmentation) 디아블로3는 전작의 흥행을 등에 업고 개발된 게임이기 때문에 목표인 고객은 블리자드 게임을 지속적으로 지지해온 유저들일 것 초기 판매 전략 _SLIDE_8_ 실패 뜨거웠던 초기 반응과는 달리 ㅠ_ㅠ 실패함 _SL…
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