다음커뮤니케이션,다음 사업 다각화,다음 마케팅,다음 글로벌,광고마케팅,CRM시장분석(외부환경),브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석

_SLIDE_1_ 다각화 전략 (스마트 TV) _SLIDE_2_ 목 차 기업소개 사업현황 및 서비스 분야 시장분석 사업 전략 경쟁사 비교 결론 및 요약 _SLIDE_3_ 기업소개 ㈜다음커뮤니케이션(1995년 2월 설립) 국내 3700만 고객은 물론 전 세계 고객과의 접점을 기반으로 커뮤니케이션, 커머스, 파이낸스 비즈니스를 펼치고 있는 미디어 기업 ‘다채로운 소리를 담고(多音)’ ‘미래를 지향하는(Next)’ _SLIDE_4_ 사업현황 해외 사업 전담, 효율적 통합관리 DAUM사이트 운영 광고, 마케팅, CRM등의 로컬광고 자회사 인터넷 지도의 컨텐츠 제작 회사 QR코드서비스제공 _SLIDE_5_ 서비스분야 모바일 미디어 검 색 지 도 커뮤니티 컨텐츠 메 일 _SLIDE_6_ 시장분석(외부환경) 공급자의 교섭력 자체생산 기술은 부족함 가온미디어과 전략적 제휴를 하여 셋톱박스 생산 주요부품이 외주이므로 공급자의 힘이 강함 구매자의 교섭력 전환비용이 2가지로 나누어짐(고가격, 동일가격) 인터넷등을 이용하여 정보를 많이 얻을 수 있어 구매자의 힘이 크다고 할 수 있음 잠재적 진입 한국포털사이트 최초로 진출을 함(선점효과) CJ헬로비전, C&M등이 셋톱박스 경쟁에 참가할 예정 스마트TV는 진입장벽이 높으나 셋톱박스는 상대적으로 진입장벽이 낮음 _SLIDE_7_ 시장분석(외부환경) 대체제의 위협 대체제로는 IPTV가 존재(SK브로드밴드, QOOK 등) IPTV는 기기를 임대하기 때문에 소비자의 초기구매비가 저렴 스마트TV보다는 현재 널리 사용되고 있음 산업내의 경쟁 경쟁사 : 삼성, LG, 구글, 애플 참여회사가 적어서 산업내 집중도는 낮음 현재는 시장규모가 IPTV보다 작음 초기단계이기 때문에 앞으로 기술발전에 따른 시장규모의 확대가 예상됨 _SLIDE_8_ 시장분석(시장위치) 높음 낮음 낮음 높음 기술우위 시장성숙도 (경쟁강도) _SLI…
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