농심 글로벌전략,신라면 마케팅사례,신라면 현지화전략,농심 중국시장진출,신라면 중국시장,중국 라면시장분석

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4P & SWOT
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맛의 차별화(매운맛)
제품의 고급화
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1

Products
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일반적 현지화 전략

농심의 전략
현지 시장 소비자들의
기호 접근이 일반적.
고유의 맛인
매운맛을 고수

“품질은 코카콜라처럼
전 세계에서 동일하다”


매운맛 유지를 위한
생산/품질 표준화
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맛의 차별화

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강한 대조색 사용(적색과 흑색)
-` POP 효과 극대화
포장 재질 고급화
OPP/PE -` ‘OPP/VM-PET/PE’

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‘맵다’라는 짧고 강렬한 느낌
-` 한 음절 한자(辛)의 네이밍
제품의 고급화
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고가 정책
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2

Price
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辛拉面(신라면)
2.8元
統一面(퉁이면)
1.6元
康師傅(캉스푸)
1.6元
出前一丁(출전일정)
1.7元

辛拉面(신라면)
3.9元
統一面(퉁이면)
2.8元
康師傅(캉스푸)
2.8元
出前一丁(출전일정)
2.7元

`봉지면`
`용기면`
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고가 정책

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중국시장
소비자
하류층
중류층
상류층
6500만명~ 7800만명
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고가 정책

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신라면배 바둑대회
광고
시…