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Nike의 마케팅전략 및 성공사례
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Index
기업소개
매출분석
경영전략
SWOT 분석
성공요인 분석

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기업소개
NIKE
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매출분석

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경영전략
1) 나이키의 브랜드 이념
약속
혁신
팀워크

성과
신뢰성
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경영전략
2) 나이키 브랜드의 핵심
정통 스포츠 브랜드
Primary15~35세 남자→ 여성(확대)
Sub스포츠 활동 선호 人
기술적인 면 → 에어 쿠션
경쟁적 우위
Benefit
Target
Positioning
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경영전략
3) 나이키 브랜드 가치

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경영전략
4) 나이키의 아웃소싱
미국 본사

핵심기술
경영 기획
인도네시아
M
유럽 etc
M
한국, 중국
M
M
국외 거주자 프로그램(매니저)

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경영전략
5) 글로벌 시장 개척
현지생산
현지판매
자기 완결적인 구조
세계화
현지화

유통망
유통망
유통망
유통망
유통망
유럽 시장 내
31개 유통망
통합물류센터(벨기에)

단일화
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SWOT 분석
강력한 브랜드
생산능력

저임금 노동착취의 인식
여성제품 취약
유럽 및 아시아 시장
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