글로벌브랜드커뮤니케이션,프랑스 보고서,광고분석,미국문화로의 흡수현상,미국과 프랑스의 소프트파워 전쟁

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프랑스 보고서

글로벌브랜드커뮤니케이션
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광고분석을 통한 미국문화로의 흡수현상 연구
:미국과 프랑스의 소프트파워 전쟁
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군사력이나 경제력과 같은 하드파워(hard power)에 대응하는 개념의 문화적 영향력 - 시사상식사전, 2013 -

문화, 아이디어, 가치공유, 국제교류 등 소프트 파워에 의한 국가적 지위
- 조지프나이(Joseph Nye) 하버드대 교수 -

20c 이후 전세계적으로 미국 문화의 강세가 두드러짐
상반된 성향의 두 국가, 언어/문화/정치적으로도 대비구도 형성
프랑스와 미국, 판이한 두 나라의 소프트파워 비교

미국의 문화지배에 대한 프랑스 문화의 반격 Vs 미국에 의한 프랑스 문화 흡수

소프트 파워
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국가비교 리포트
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미국 : 1492 신대륙 발견, 7년간의 독립전쟁에서 승리하며 미합중국 정부 탄생
경제대공황, 1,2차 세계대전 등을 겪으며 ‘자유’를 최우선시하는 국가로 거듭남
기독교적 색채가 강한 정교분리 국가
프랑스 : 중세까지 왕권, 봉건시대 / 백년전쟁(1346)을 거치며 국가 정립
14C 르네상스를 통해 문화발달 / 1789년…