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`글로벌경영`
글로벌 경영 발표 보고서
`P&G 일본진출 실패`
목 차

1. 기업소개 (기업선정이유)

2. 진출배경

3. 진출전략 - 진출목표 마케팅전략

4. 실패요인
① 내부적 요인
② 외부적 요인

5. 새로운 전략 및 재도전

6. 해결방안 및 시사점

1. 기업소개

프록터 앤드 갬블(Procter & Gamble Co.)는 미국 신시내티에 본사를 둔 다국적 기업이다. 생활용품 제조업으로 비누, 샴푸, 칫솔, 기저귀 등 다양한 종류의 소비재를 제조 판매한다. 줄임말로 P&G라고 부른다.

기업이념
- Touching & Improving Lives (고객의 삶을 향상시키고 감동을 주는 것)
P&G는 `현재와 다음 세대를 위하여 전세계 소비자들의 삶의 질을 향상시키는 최상의 품질과 가치를 지닌 브랜드와 서비스를 제공한다` 라는 경영목표 하에 더 많은 지역의 더 많은 소비자들의 삶의 질을 보다 완벽하게 향상시킬 수 있도록 노력한다.
현재 세계 140개 국가에서 소비자들의 사랑을 받는 팬틴, 헤드앤숄더 샴푸를 비롯하여 질레트, 브라운, 오랄비 등 300여 브랜드를 공급하고 있는 P&G는 매년 Fortune지가 선정하는 “세계에서 가장 존경 받는 기업”에 선정될 만큼…